三星S6手机打头阵：“软硬兼施”叫板苹果

◎每经记者 张斯 发自北京

尽管智能手机业龙头苹果公司没有现身本届巴塞罗那MWC展会，但其影响仍广泛存在。在此次展会上，归属安卓阵营的各大智能手机厂商推出的新品和服务无不剑指苹果，“围剿”之势凸显。

此次大会的智能手机主角无疑是三星GalaxyS6及GalaxyS6edge，一些外国媒体在报道该题材时，纷纷给出了“史上最好看三星手机”、“三星要翻身”等标题。在三星新品发布后，其股价大涨近5%，创下9个月来新高。

有业内人士指出，三星新机型备受关注和期待的背后，反映出的是业内对苹果这个智能手机市场利润巨兽的恐惧，以及希望出现真正挑战者的迫切心情。业内希望三星能站稳高端机市场，进而遏制苹果的扩张势头。

新旗舰机配移动支付功能

本届MWC展会开幕前一日，三星率先发布了新一代智能手机旗舰机型GalaxyS6和S6edge。

近年来，三星智能手机的市场份额遭苹果和中国企业蚕食，业绩表现不理想。对三星来说，GalaxyS6已不仅仅是一款年度旗舰产品，更多地被寄予了正名和翻身的期望，因此在这款产品上，三星可谓“软硬兼施”。除金属机身和双曲面侧屏外，还搭载了移动支付功能SamsungPay，叫板ApplePay。

据了解，SamsungPay的支付服务允许用户将借记卡、信用卡等与GalaxyS6关联，用手机就能实现刷卡操作。三星早前已与美国移动支付解决方案公司LoopPay就合作事宜进行谈判。

另值得注意的是，为了进军美国移动支付市场，三星已与Visa、万事达等合作，今年下半年将在美国启用移动支付服务。

统计数据显示，目前LoopPay的技术能够在美国90%的收款终端（近1000万部）上使用，而ApplePay只能在22万个收款终端上使用。有分析指出，LoopPay的技术优势将令零售商更容易支持三星支付平台。

IT资深评论人士孙永杰对《每日经济新闻》记者表示，三星此前的仿皮聚碳酸酯背盖、塑料边框和繁多的应用，如同苹果迟迟不推大屏手机一样被外界诟病，如今全金属外壳的采用、精简应用，都属于影响消费者购买的主要因素之一。虽然目前还不能得出这款机型一定会大卖的结论，但爆发力肯定是存在的，发布当日三星股价大涨近5%，就可理解为资本市场认可了这种爆发力的存在。“过去的2014有很多值得学习的地方，今年我们需要担心的是缺货，而不是库存积压。”三星移动业务总裁Young-heeLee乐观地表示。

市场盼S6对苹果形成压力

除大公司的旗舰机产品，在此次MWC上，也不乏颇具亮点的中低端价位的手机产品发布，其中就包括安卓阵营中的中国力量——vivo等手机厂商所携的多款明星产品。

虽然这些产品吸引了足够多的眼球，且对于多数消费者来说是更为实际的选择，但孙永杰认为，企业在赚足了眼球的同时，不能忽视安卓阵营利润下降的问题。

或许正因为如此，在本届MWC上，各安卓智能手机厂商才会不遗余力地向苹果叫板。

据IDC的统计，2014年，谷歌安卓市场份额达到了81.5%，苹果iOS的市场份额仅为14.8%；但利润上安卓阵营的利润不增反降。机构StrategyAnalytics的数据显示，2014年第四季度，智能手机行业总营业利润达到210亿美元，较上一年同期同比增长31%。其中，苹果实现利润188亿美元，占整个行业利润的89%，其主要竞争对手安卓智能手机的利润率则创下历史新低，仅为11%，利润总额仅24亿美元。“这之中不乏厂家商业模式的原因，但大多数厂商还是在不惜牺牲利润，甚至赔钱来夺取市场份额。”孙永杰如此表示。

值得注意的是，2014年前，三星一直稳居智能手机龙头，但随着去年市场份额下滑，三星开始在中低端市场上发力，以销量换利润。如果三星持续在高端市场失利，很可能会发起价格战，这会让整个安卓手机阵营厂商的盈利和生存更加艰难。

因此，在孙永杰看来，如果GalaxyS6如业界期待那样，能在高端市场给苹果造成压力，势必会减缓整个安卓阵营手机利润下滑局面，间接缓解中国手机厂商彼此价格战压力，至少在中端市场留出一定空间。