#足球改革#足球改革方案获批 房地产商或成最大赢家

每经实习记者  林东岳  发自上海

在今年的亚冠联赛首轮比赛中，参赛的四只中超球队——广州恒大、广州富力、北京国安和山东鲁能都迎来“开门红”，这也是近年来中超球队征战亚冠赛场取得的单轮最佳战绩。

这个喜讯还在弥漫，另一个喜讯就接踵而至。

今天（2月27日），在习近平总书记主持召开的中央全面深化改革领导小组第十次会议上，审议通过了《中国足球改革总体方案》。这个足改方案一出台，以房地产商为代表的足球玩家们估计做梦都要笑醒了。

哪些地产商在玩足球？

在中国足球即将到来的春天里，有哪些房地产商早已埋下了种子？

最出名的当然是广州恒大。许家印玩足球始于2010年，靠着大手笔引进外援和招募内援，他找来了意大利著名教头“银狐”里皮，许以天价年薪。大把烧钱迅速取得了成效，恒大一举夺得亚洲杯冠军，在卡马乔的国家队低迷不前的时候，恒大简直顶起了中国足球的一片天。

去年风雨飘摇纠纷不断的绿城，在宋卫平的带领下，在中超赛场沉浮多年后，杭州绿城在日本教练冈田武史的带领下，建立起一套非常完善的青训体系，“93后”球员崭露头角，为绿城的足球未来画下蓝图。

绿地也是足球圈的主角之一。朱骏退出之后，作为上海这座城市标志的上海申花，曾传出要迁往昆明的消息。在最紧急关头，沪上老牌国企、地产商老大上海绿地选择了出面接盘，从而使申花逃脱了“背井离乡”的命运。

玩足球的地产商还有很多，中超16支队伍，16个房地产开发商，一个不落，房地产商们整体“收编”了中国足球。

比如建业集团旗下的河南建业足球俱乐部20年未曾改名；老牌国企鲁能集团则在山东鲁能泰山足球俱乐部身上砸钱无数；富力地产的广州富力足球俱乐部则一直试图和恒大一起成为广州“双雄”；华夏幸福不久前刚刚收购了一只中甲球队河北中基；哦，对了，还有刚刚降级的大连阿尔滨，甚至江苏舜天原来也是有房地产业务的，只不过后来卖给了国信集团。

当然，还有一家不得不说的企业是王健林的万达。大连万达在甲A时代曾缔造了一个王朝，卖给实德沉寂多年之后，此番万达卷土重来。先是3年内投资中国足球5个亿，冠名中超赛事，送青少年到欧洲俱乐部留学，随后又在今年初，花了4500亿欧元投资马德里竞技，并宣称要在国内建三个足球学校。最近，万达又以10.5亿欧元，与合作伙伴共同并购了盈方体育传媒集团100%的股权。这盈方传媒来头不小，它是世界五大体育营销公司之一，曾运营过中超联赛。

地产商或迎大丰收

不得不说，精明的房地产商高瞻远瞩，在足球上玩命砸钱那么多年，随着此次足改方案的出炉，赚个盆满钵满恐怕只是时间问题。

随着社会关注度的继续提升，恒大从足球身上还能获取更多价值。在拿下亚洲杯冠军后，恒大在国内积攒了海量人气，开始布局矿泉水、粮油和奶粉，广告也顺理成章地出现在恒大球员的胸前，知名度瞬间打响，球队的广告效应异常明显。此外，广州恒大还吸引了阿里巴巴马云投资12亿元。利用足球进行融资，或许未来也会渐成趋势。

事实上，在马云投资广州恒大前，率先传出“绯闻”的是杭州绿城，但是宋卫平只愿给马云49%的股权，最后合作告吹。但是，绿城也不缺投资人，在去年12月和中交集团的签约仪式上，中交集团董事长刘起涛就表示，未来和绿城合作投资足球“很有想象空间”。

随着足球改革进入顶层设计，地方政府对足球的重视程度必然加大。绿地作为上海地方国企，曾出手将申花留在了上海，球队或许可以成为绿地在地方争取话语权的一个重要筹码。

万达则走出了一条和其他地产商不一样的玩球路子。

王健林曾是最早玩足球的地产商，彼时中国足球职业化方兴未艾，后因不满“假球”横行选择退出。尽管没有投资足球俱乐部，但是万达冠名中超、投资马德里竞技、收购盈方、参与中国足球的青训体系，对足球产业的多元化参与，也为未来从中谋利留下了无数想像空间。

今天深改小组审议通过的《中国足球改革总体方案》全文详情尚未披露，但可以预测的是，随着足球改革的推进，社会各界对足球的参与度和关注度必将明显提升，房地产商极有可能从中“坐收渔利”，曾经的砸钱“无底洞”会不会很快变成“摇钱树”？从上述这几家企业已经取得的效果来看，创造广告效应、提供融资渠道、和地方政府建立密切联系，这些将是未来足球带给房地产商的最大红利。

而且，随着改革的深入，这些红利还可能会继续放大。

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