羊年初一票房3.3亿创纪录 电影随返乡潮回家过年

每经网综合

新年什么最火？当然是红包。在这个全民抢红包的时代，谁的抢红包手段最高明？大年初一给你答案的，一定是红火的电影票房市场。

据新浪娱乐消息，羊年第一天，《天将雄师》《澳门风云2》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等7部大片集体爆发，总票房冲上3.3亿，超过2014年6月28日2.79亿元，刷新国内最高单日票房纪录！

其中，成龙联手约翰•库萨克、阿德里安•布洛迪两大好莱坞干将主演的《天将雄师》单日斩获1.07亿票房，成为开年混战的绝对赢家。

《天将雄师》制作成本4亿 

此前，国内单日票房记录诞生在2014年6月28日——在《变形金刚4》的强力冲击下，单日票房达到了2.78亿的历史最高峰，然而仅过了半年，新纪录就被今年春节电影市场刷出。     

羊年第一天，7部大片集体爆发，总票房冲上3.3亿。其中《天将雄师》无疑是大年初一的主角，片中成龙不仅担任主演，还以制片人和动作指导的身份介入。据悉，《天将雄师》制作成本4亿人民币，按照电影票房分成：影院50%左右，发行方、院线方共10%左右，制片方40%左右的比例来计算。《天将雄师》票房要超过10亿才可以持平，压力较大。

此外，《澳门风云2》单日票房5630万，《钟馗伏魔》则收获了5600万的票房；《爸爸去哪儿2》票房首日仅3920万；《狼图腾》2920万；《冲上云霄》2100万；《爸爸的假期》1800万。

几大因素推高羊年初一票房

新浪娱乐记者王玉年在博客上发布文章，对19日大年初一单日电影票房过3亿元进行反思和分析。为什么在没有好莱坞超级大片助力的前提下，单日票房能有这么高的成绩？

首先，今年的春节和去年比起来，最大的变化就是电商来了。电商和片方将巨额补贴投放到票价补贴中，用买硬广的钱“买票房”，已经成为了业内惯例。

9.9元、19.9元的低价补贴，使得微信、淘宝、猫眼、格瓦拉等在线电影售票平台短时间内集聚了大量的用户。也让更多的观众选择用移动客户端购票，方便，便宜。今年的春节档同样是电商必争之地，猫眼对外宣布首日平台在线售票已经超过1亿，这就意味着33%的票房来自猫眼。

其次，随着电影放映市场下沉，三、四线城市新开影院在这一年的积累，随着春节返乡潮的到来终于爆发。

根据中影数字数据显示，截至2014年末，我国共拥有数字银幕24949块，在2013年18399块的基础上增加了6550块，增幅达35.6%。据不完全统计，2015年前两个月，又多了1000块银幕。这其中增幅大约60%来自三、四线城市。

最后，去年的电影市场基本上是《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》双雄争霸，观众在电影院的选择余地并不大。

今年不同，7、8部新片一齐进入影市，既有战争题材的《天将雄师》，也有主打特效的魔幻题材《钟馗伏魔》，发哥贺岁的《澳门风云2》，面向高年龄段观众的《狼图腾》，合家欢亲子类型的《爸爸的假期》《爸爸去哪儿2》等……几乎不同年龄段的观众都可以找到自己喜欢的电影。

传媒股提前上涨

《每日经济新闻》记者注意到，不少传媒影视上市公司都有参与拍摄发行上述影片，如光线传媒同时发行《冲上云霄》和《钟馗伏魔》两部影片，华录百纳投资、华策影视参投的《爸爸的假期》，乐视网发行《爸爸去哪儿2》，宋城演艺参投发行《钟馗伏魔》，ST松辽投资《天将雄狮》等。这些影片的热映将为上市公司一季度业绩带来正能量。

其实在春节前，A股文化传媒板块就已经大涨，2月16日，乐视网、天舟文化、长城影视、金亚科技、广电网络、华数传媒、吉视传媒、光线传媒等8股涨停，华策影视、天威视讯等涨幅居前。

长江证券早在去年12月就发布了展望2015年传媒股年度策略报告，其标题为《韬光养晦后，蓄势再发时》，充分表达了对该板块爆发潜力的看好。在投资主题的选择上，长江证券认为，一可关注估值前期被压制安全边际极高、具备弹性的龙头标的，如省广股份、华策影视；二是产业空间广阔，基本面将迎来巨大突破的个股，如乐视网、三六五网、东方财富、同花顺，以及交易平台有望即将上线生意宝；三是具有强烈改革预期的国有传媒企业，如中南传媒、皖新传媒、万好万家。