民营电信运营商进军家电 鹏博士借电视抢入口

每经记者 孙卫涛 发自北京

在互联网大潮裹挟下，宽带运营商开始首次“入侵”传统家电领域。

昨日（2月4日）下午，民营电信运营商鹏博士（600804，SH）推出首款运营商电视——大麦电视，不同于普通家电产品的营销策略，其将电视与宽带捆绑销售，用户只要购买鹏博士的宽带产品就可以免费获赠电视。

伴随着小米、乐视等品牌的进驻，电视市场的价格战此起彼伏。此番民营运营商的介入，更是将竞争对象对准了乐视的超级电视和小米电视。鹏博士董事长杨学平对《每日经济新闻》记者表示，将电视、盒子和路由器等产品作为切入点进行跨界融合转型。

买宽带免费送电视

作为宽带运营商，鹏博士以宽带互联网接入服务、智慧城市、文化创意为主营业务，旗下企业包括长城宽带、宽带通等宽带业务品牌。此次是首次涉足家电行业。

据了解，鹏博士集团旗下子公司大麦科技昨日发布的互联网智能电视为“分体电视”。所谓“分体电视”，主要是将大麦电视的液晶显示屏幕与其内部的主板、智能芯片完全分离成两个独立的部分——大麦云屏和大麦云主机，如同在电脑城攒一台电脑，可以对电视不同部件进行升级。

奥维云网黑电事业部总经理董敏对《每日经济新闻》记者表示，分体电视之前就曾出现过，但由于多种原因没有推广起来，例如以前受无线技术限制，导致网络传输需要很多传输线，影响用户体验，但现在电视产品更新换代越来越快，以及无线技术和集成技术的发展，再加上用户对电视更加轻薄的要求，所以分体电视也是未来的发展趋势。

不过，为了看电视用千兆宽带，用户是否愿意埋单？鹏博士常务副总裁吴少岩对《每日经济新闻》记者表示，事实上这个疑问在国内推出20M宽带的时候就存在，都会问这么高的宽带有人会用吗，但是现在用户都开始嫌太慢了，消费者一旦享受了高速就不会慢下来，千兆宽带也是如此。

据了解，千兆网络可以支持10台100英寸以上电视同时在线播放蓝光视频，下载速度可高达100MB/s，并同时支持25路家庭视频监控录像实时传送，以及至少5位家庭成员同时在线。

抢占智慧家庭入口

事实上，鹏博士也是看中了千兆宽带带来的巨大商业机会。昨日，鹏博士还宣布旗下电商网站大麦商城正式上线，大麦超级宽带、大麦盒子甚至未来大麦的手机等3C类产品都可以通过商城购买。

鹏博士2014年三季报显示，1～9月实现营收51.37亿元，较上年同期增长21.5%；实现归属于母公司所有者的净利润4.22亿元，较上年同期增长31.34%。虽然业绩不错，但也面临转型的压力。

杨学平表示，鹏博士线下有37000多名员工，30多亿元的人工成本，随着人工成本不断上涨，仅靠单纯的业务规模增长是不行的，所以要解放员工的生产力，不再单纯摆个摊位进行售卖，因此将电视、盒子、路由器等产品作为切入点进行跨界融合转型。

然而，鹏博士要想积累更多的电视用户也面临不少问题。奥维云网此前公布的调查数据显示，2014年我国彩电市场销售总量为4461万台，同比下降6.6%；销售金额1462亿元，同比下降14.5%。奥维云网预测，2015年我国彩电市场零售量将会进一步下降，预计将达4410万台，同比下降1.1%；零售金额将达1371亿元，同比下降6.2%。

董敏对记者表示，实际上用户对宽带的需求黏性更强，只要推广策略得当，就可以将鹏博士庞大的宽带用户转化成电视用户，而只要积累到足够的用户数，无论做什么收益都是巨大的。