陌陌推实体礼物商城提速商业化 将加入红包大战

每经记者 马伟民 发自北京

在上市2个月后，陌陌开始迎来一次大的版本更新，而这一次的版本，直指商业化路径。

昨日（1月28日），陌陌在各大平台更新了最新的5.7版本。据《每日经济新闻》记者了解，在新版本中，除了对页面进行优化之外，最引人关注的就是礼物商城以及红包支付功能。互相关注的陌陌好友相互之间可以赠送鲜花、美妆及香水等实体物品，除了主动赠送外，也可以选择让他人支付。另外，陌陌也在新版本中加入了发红包的功能，在支付环节上，陌陌将支付宝作为支付工具。

实体商品上线

据悉，陌陌此次上线的礼物商城商品全部来自第三方商家，目前品类并不多，包括主要包括鲜花、家居、美妆、数码配件和首饰五大类别，单品价格在100~1000元之间。

用户可以在“个人”页面进入礼物商城后，挑选礼品并进行礼品购买，赠送给陌陌好友。好友在收到赠送礼物信息后，可以选择“接受”或“拒绝”，如果在三天之内没有收到回复，那么钱款将自动退回到用户支付宝账号上。

由于是陌生人社交，自然涉及到安全和隐私问题。对此，陌陌战略总监邱振天告诉《每日经济新闻》记者，礼物的收货地址是由收货人在后台系统填写的，赠送人只能查看到商品的物流信息，即“发货、收货中和已收货”等相关信息，无法查看收货人的具体地址。

邱振天表示，之所以选择实体商品，是看中了实体物品所带来的对用户社交体验的有效补充。“送礼本身是一种话题，假如说人和人之间的距离是10，那么，陌陌作为陌生人社交产品，通过送礼物这一行为能够迅速拉近人之间的距离，以前是10，现在可能只有1。”

事实上，在网上送礼并非陌陌首创，早前QQ、YY，包括一些在线娱乐视频类的产品，如天鸽互动旗下的9158等，都将互送礼品作为盈利的重要来源之一。不过，这些大多是选择虚拟商品，而陌陌选择了实体商品。

“我们希望通过实实在在的礼物来增加用户之间的粘性，完善社交场景，丰富用户体验。毕竟拆开一个实际的鲜花，和网上送的一朵虚拟鲜花，在价格上可能一样，但用户体验是不同的。”邱振天表示。

对于是否引入电商系统，邱振天强调，陌陌礼物商城绝不是一个电商，不会成为一个电商平台。陌陌选取的商品都是适合好友之间赠送的种类，也都是符合陌陌用户偏年轻、好奇的心理。“一切都是为了围绕增强用户的体验来的。”目前礼物商品并不会对商家进行抽称，但邱振天表示，未来并不排除收费的可能。

陌陌发力商业化

根据陌陌官方提供的数据显示，截至2014年9月，陌陌注册总用户1.8亿，活跃用户6020万，日平均活跃用户2550万。

陌陌在2014年推出了到店通系统，商家在后台上传相应的资质证明后，就可以在陌陌上展示自己的门店，入驻到店通的商家，将嵌入附近列表的页面中间，与其他的附近用户位于同一页面。用户看到之后，浏览信息然后到店消费，同时商家支付一定的广告费用，这被外界解读为陌陌开始试水O2O。

陌陌从2014年开始商业化，目前收入主要分为三部分：用户会员费、游戏收入及其他服务（包含移动营销、付费表情等）。

根据招股书披露的数据，2014年上半年，陌陌手机游戏收入达到443.8万美元。记者了解到，目前在陌陌游戏中心里，已经有超过16款游戏，其中最火爆的游戏为《陌陌争霸》以及《陌陌劲舞团》。

此外，即将推出的红包系统，将成为陌陌的春节红包首秀。邱振天透露，在春节期间，陌陌将发放巨额的红包到陌陌活跃的群组中，普通用户也可以通过完成任务等方式获得红包。

在谈到为何选择支付宝时，他表示，一是因为支付宝的普及率以及覆盖率非常高；此外，支付宝操作比较方便，易于使用。不过，他同时表示，希望能够接入微信的支付系统，“目前没有和微信接触。取决于微信的态度，我们是愿意开放的。”

一位不愿透露姓名的分析师表示，考虑到阿里是陌陌的大股东，阿里和腾讯之间的信息禁运非常严格，最明显的例子就是微信屏蔽了淘宝的链接，而淘宝，包括阿里入股的新浪微博也屏蔽了来自微信的链接，打通微信支付的可能性较小。