春兰股份2014年净利预降逾六成

每经记者 蒋佩芳 发自上海

春兰股份（600854.SH）于1月27日公告，经财务部门初步测算，预计2014年实现归属于上市公司股东的净利润同比将减少60%~75%。公司称，业绩预减的主要原因是房地产市场和空调旺季天气等因素导致空调需求增长幅度同比下滑，再加上行业价格战、高库存等种种冲击，公司面临着严峻的市场环境，制冷产品产销量下降，业绩下滑。

根据家电行业观察家梁振鹏的观察，春兰业绩下跌主要受大型连锁零售卖场业绩下滑的影响。春兰空调目前的品牌影响力很弱，基本处于边缘化，若按照此情况继续下去，不能很好地适应智能化、互联网时代的需求，或许离退市已经不远。

业绩与一二线品牌差距大

在梁振鹏看来，无论品牌还是渠道优势，想要和美的集团、格力电器和青岛海尔（600690.SH）等硬碰硬已经不太现实，毕竟差距太大。

《每日经济新闻》记者注意到，春兰股份2014年上半年营收降三成，其净利则反升6.3%。不过，春兰股份2014年前三季度的营收与净利都在大幅下滑。其中实现营收3.90亿元，同比降49.60%，净利润为1229.63万元，同比下降63.72%。

反观美的集团、格力电器和青岛海尔2014年三季度业绩，均实现两位数的增长。

美的集团前三季度实现营业收入1091亿元，同比增长16.4%；实现归属于母公司净利润89.5亿元，同比增长49.2%；格力电器前三季度实现营业收入984.10亿元，同比增长12.07%；归属于上市公司股东的净利润98.28亿元，同比增长29.67%；青岛海尔前三季度实现营业收入704.87亿元，同比增长5.75%；实现净利润42.16亿元，同比增长21.82%。

各厂家积极发力电商渠道

据了解，由于空调线下市场已形成强稳定和高集中的品牌格局，加之传统家电渠道的不景气，新兴且快速发展的互联网渠道，成为空调行业寻找突破的自然之选。各大厂家不断加大电商渠道资源投入，组建扩大自己的电商团队，以期把握先机，在线上赢得一席之地。

根据奥维云网数据，2014年空调线上市场TOP3品牌销额份额分别为15.3%、14.1%、12.7%，远低于线下TOP3品牌近70%的集中度。空调线上市场品牌格局未定，仍存变数。

奥维云网空调环境事业部分析师刘虎成称，面对2014下半年空调市场不景气、200亿元营收增长、高库存压力以及美的等品牌的冲击，格力自10月份以来采取了一系列“非常规”手段促进销售，电商渠道的发力便是其中之一。奥维云网数据显示，10月~12月格力线上渠道销量份额由1月~9月的8.4%上涨到了22.7%；品牌排名由第6位上升到第1位。从空调淡季格力的线上表现，加之15年行业趋紧的态势，基本可以预见其在2015年将会给空调电商市场格局带来大的变化。

此外，空调行业另一大品牌美的一直重视电商渠道的发展。奥维云网数据显示，2014年美的空调在电商渠道销额份额达到12.7%，同比增长6.7个百分点，是电商渠道增长最快的品牌。

据悉，处于黄金发展期的空调线上市场将保持高速增长态势。奥维云网预计2015年空调线上市场销量将达665万台，销额185亿元，同比分别增长84%和89%，继续领涨大家电线上市场。