饿了么再融资3.5亿美元 8000万美元8个月就烧完了?

每经记者 张斯 发自北京

继2014年5月获得大众点评D轮8000万美元融资后，不到一年时间，网上订餐平台“饿了么”昨日（1月27日）宣布获得E轮3.5亿美元融资，而这距公司上一轮融资8000万美元仅隔了8个月左右。

本轮融资中信产业基金领投，腾讯、京东、大众点评和红杉资本跟投。饿了么CEO张旭豪对《每日经济新闻》记者表示，本轮融资完成后，公司将继续保持独立运营，未来估值目标是1000亿美元，下一步不排除上市。

与美团外卖争第一/

对于本轮融资，张旭豪坦承，“估值超过自己的想象”。虽然他未透露具体情况，但他认为，餐饮行业外卖比例目前全国只有10%，未来会占到30%以上。

2014年11月，业内爆出饿了么资金链濒临断裂的消息，饿了么公关曾作了非正式回应，“由于多个投资方在估值上迟迟未达成共识”，因此直至昨日，饿了么的具体融资消息才被最终证实。

2014年底饿了么已开始自建物流团队，弥补配送短板。对于融资后的计划，张旭豪称，融资后的三大任务是：持续完善对高校的外送服务，继续巩固饿了么在高校市场的领先地位；继续大规模开拓白领住宅市场，通过整合各方优势快速获取用户；搭建以自有物流为中心，社会化物流为辅的物流配送平台，使之成为广泛覆盖中国的最后一公里物流网络。最终使饿了么成为O2O上门服务领域集流量、物流、支付场景三位一体的综合性平台。

对此，互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，单从外卖业务来看，自配物流潜力不大，但外卖业务的需求频次远比常规电商强，这也意味着，通过外卖业务可以获得持续性的流量，对孵化其他O2O项目有很大作用。外卖可以当作一个主要的移动端流量入口，与打车市场的成长路径非常相似。

此外，张旭豪分享了一系列成绩：饿了么2013年交易额12亿元，2014年平台交易总订单量达1.1亿单，日订单峰值200万单，市场占比60%，移动端交易额占比超过75%，牢牢站稳了中国最大在线外卖订餐平台的位置。

这份成绩显然是在回应美团外卖。2014年12月21日，美团外卖对外宣传日订单达到150万单，饿了么号称峰值200万单；美团外卖已是第一大外卖O2O平台，饿了么宣称自己的市场份额为60%。近期，美团网创始人王兴也公开确认美团完成7亿美元融资。

据了解，饿了么2009年上线。2011年11月，饿了么手机网站平台上线，同年获得金沙江100万美元A轮融资。2012年，获得经纬创投B轮融资，融资金额在300万美元左右。2013年11月，饿了么宣布获得2500万美元C轮融资，由红杉资本领投，金沙江和经纬创投跟投。2014年5月，饿了么与大众点评网宣布达成战略合作，饿了么获得大众点评等既有投资人8000万美元投资。

借资源补物流短板/

本轮融资除了资本层面的合作，饿了么也将与腾讯、京东、大众点评等合作伙伴达成资源方面的深度合作。

事实上，饿了么上一轮选择大众点评融资后，就已被贴上“腾讯系”的标签，此次又拉上腾讯系的另一大将京东，“站队”明显。但张旭豪对此并不认同，“现在跟谁合作就会被归为站队，我们是开放合作关系，腾讯和京东都有好的产品，QQ在高校市场上起了很大作用，现在我们也在尝试微信白领市场的订餐。”

京东有强大的物流，此前又投资了外卖O2O“到家美食会”。通过与京东合作，饿了么在补足物流短板上或能得到相应帮助。

尽管饿了么否认“站队”，但至此，外卖网站已形成以BAT为靠山的竞争阵营。目前饿了么与腾讯、大众点评和京东深度合作，此前走平台的轻模式，现在已在一些高端业务上做些自配物流的尝试。百度外卖、阿里巴巴淘点点都介入这一市场，但目前竞争者主要以美团外卖与饿了么为主。

比达咨询数据显示，截至2014年11月底，在国内八大安卓应用分发平台（豌豆荚、安卓市场、百度手机助手、360手机助手、木蚂蚁、安智市场、91助手、应用宝）上，饿了么以778.77万次下载总量位居首位，美团外卖以643.58万次次之，淘点点以460.98万次位居第三。从环比增速来看，美团外卖最快，11月份下载量较10月飙升了67.47%，饿了么增速为35.08%，淘点点也有两位数增长，为11.03%。

不过，王利阳表示，现在各家外卖业务都处在烧钱阶段，还谈不上盈利，主要是卡位，抢用户，因此，行业竞争激烈。

值得注意的是，本轮融资已到E轮，下一步饿了么的目标是IPO。对此，张旭豪表示不排除上市可能，但在激烈竞争下要想实现盈亏趋好则相当难。

比达咨询分析认为，餐饮行业看似简单，实则艰难，关乎老百姓的食品安全问题，更应不可小觑。随着相关监管力度加强，餐饮O2O市场将从当初的野蛮式初级发展，逐渐进入理性、有序的发展阶段。