行业洗牌趋势下白牌平板转向商务市场

每经记者 孟庆建 发自深圳

2014年上半年，平板电脑行业已经进入洗牌阶段，虽然白牌产业链在手机领域有近8年的生命周期，白牌平板电脑却在两年内就走完了这条路。

“近年来，深圳白牌平板电脑厂商的日子非常难过。2012年的净利率已经不到5%，2014年行业毛利率不足5%。目前，深圳平板行业方案商和整机商总数尚有约1000家，而在2014年初这一数字大概为1500。除了一线的ODM/OEM厂商，大部分厂商处在行业洗牌的临界点上，面临退出还是不退出的问题。”深圳平板行业协会会长吴端对记者如此表示。

一位深圳平板行业资深人士则告诉《每日经济新闻》记者，据其了解，起码有30%的整机商、方案商退出了平板市场，转型做移动电源、行车记录仪、智能家居或者终端配件，也有一些平板厂商从消费市场进入行业市场，比如教育、医疗等行业。

吴端认为，大部分OEM厂商短时间内很难在核心竞争力上取得突破，微软免费政策开启的移动办公市场，让市场同质化的情况有了一些改变，打开了一部分新市场空间。未来几年，办公平板市场将是新竞争场所。

从行业调研数据来看，据IDC预计，2015年，中国平板电脑市场的出货量将达到2934万台，较2014年增长5.5%。平板电脑正在走向商务和办公应用等领域。

值得注意的是，长期以来，深圳及其周边区域的白牌移动端生产企业的产品以低价为主，多数产品在299元、399元的价格段厮杀。而现在，这些OEM厂商，开始推出高价位产品。比如，今年1月5日，酷比魔方推出搭载英特尔最新芯片酷睿M、微软8.1系统与安卓4.4“二合一系统”平板电脑，售价为3599元。2014年第三季度，出货量仅次于苹果和三星的台电曾表示，将推出价位在3000元以上的Windows平板。

从目前平板市场的情况来看，苹果在3000元以上高端市场的优势明显，三星的用户则把关注度主要集中在2000~2999元价格段产品，而包括台电、酷比魔方在内的深圳厂商绝大多数产品在2000元价位以下，鲜有厂商推出价格超过1500元的平板产品。由此来看，在品牌和渠道均处弱势的情况下，深圳本地厂商推出高价位产品，无疑是一次冒险尝试。

“很有挑战，压力很大，即便定价到3500元，这样一款产品的利润也很低。”酷比魔方的总经理吴梅对 《每日经济新闻》记者介绍称，“就市场回馈的信号来看，单纯娱乐功能的平板产品需求在逐渐饱和，已不能满足消费者需要，在行业触摸到天花板后，将产品定位于中高端和商务办公是企业的必然转型选择。但有办公需求的用户，对品牌和质量要求比较高，企业成本也会因此增加不少。比如屏幕上，中高端产品开始采用全贴合触摸屏，成本偏高。”

此外，吴梅指出，随着PC、笔记本走轻薄平板路线，联想等PC厂商与平板电脑厂商之间肯定存在交叉，但是企业有信心凭借快速反应、质量标准提高，以及微软和英特尔资源支持，获得一部分市场。