美拍推网页版反扑PC端 欲发力社交平台

每经记者 张斯 发自北京

2014年被认为是 “短视频元年”，腾讯的微视、新浪的秒拍和美图秀秀的美拍呈现三足鼎立之势。

近日，美图秀秀宣布，截至2015年1月21日，美拍上线9个月以来用户数达到1亿。同日，美拍网页版宣布上线，正式加入短视频平台的竞争。

短视频APP三足鼎立

美拍是美图秀秀在2014年4月推出的一款短视频应用，号称“10秒也能拍大片”。凭借唯美的画质和特效包装，美拍上线后备受追捧。

《每日经济新闻》记者了解到，目前市场上的短视频平台除了美拍，还有新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等。但从易观国际公布的报告来看，这一领域呈现出“赢家通吃”的态势，排名第一的美拍，活跃用户数高于排名第二、第三的微视和秒拍的总和。

在上线9个月后，2015年1月23日，美拍官方首次对外公布了一些核心数据：截至1月21日，美拍用户总上传视频数达到2亿个，目前日活跃用户500多万，月活跃用户3000多万，用户的平均停留时长为15分钟，平均每日用户上传视频95万个，每日视频分享到社交平台的次数为159万次，每日视频播放次数为1.6亿次。

美图产品副总裁陈杰在宣布美拍用户数达1亿时指出，海外同类应用Instagram用户数达到1亿用了两年零5个月，微信用户数达到1亿用了1年零两个月，美拍只用了9个月时间。

美图CEO吴欣鸿对《每日经济新闻》记者表示，短视频和图片其实是有冲突的，两者的阅读习惯不同。因此，如何平衡用户体验，不至于让视频社区的氛围被破坏，对美拍而言是极大的挑战。

互联网分析人士王利阳指出，腾讯的微视和新浪的秒拍都依托大的平台，营销及传播力度明显，微信和微博又有海量的用户基础，因此短视频的社交化属性明显。虽然美图秀秀移动端用户数有数亿，但在社交圈上，美拍明显输于微视和秒拍，未来美拍向社交平台发力毋庸置疑。

目前，美图秀秀旗下有11款图片及视频分享应用，移动端用户数超过8亿。

从工具型转向社交型

进入4G时代，人们的社交分享不再只是静态的图片、文字，发一段短视频逐渐成为社交新玩法。而微信6.0引入短视频分享功能后，给短视频社交指明了风向。无独有偶，内测版的美拍3.0也添加了 “附近的视频”，以及私信功能，说明美拍正从工具社区型产品向社交型产品转型。

而在国外，美拍的同类产品Instagram，2012年被Facebook斥资10亿美元收购。被收购后的Instagram“背靠大树”飞速发展，2014年12月官方公布的月活跃用户量突破3亿，超过了Twitter在2014年10月份公布的2.84亿活跃用户量。近期，Twitter似乎感到了威胁，正在着手进行一些遏制Instagram发展的做法，尤其是遏制后者在Twitter平台的分享。

业内分析认为，同时具备社交和媒体属性的短视频应用平台，随着用户数量增长和用户粘性增强，用户创造的视频内容都留在自身平台，又通过评论、关注、转发机制做功能延伸，在社交平台传播后引发口碑，导入更多的用户。通过内容的沉淀与用户的引入，逐渐形成了兴趣社交领域的用户生态体系。显然，大佬们已将目光瞄准短视频分享的社交新平台。

在被问及腾讯、新浪等社交平台是否有意与美拍的合作时，吴欣鸿透露，“确实有，但是我们没有达成合作的原因是希望更加独立地发展，现在我们可以分享到微博、微信等平台，不太想站队，一旦被收了，在分享渠道上会遇到困扰。”

业内认为，目前新浪的秒拍已将视频拍摄时长延长到了60秒，背后的野心是发力娱乐产业，引导明星大V入驻，但秒拍做短视频社交媒体平台与微博的视频分享媒体属性产生了冲突，而微信与微视的关系也同此理。虽然美拍已在用户积聚上取得了先发优势，并且没有强势社交媒体基因的包袱，但是如何形成社交化是其面临的最大挑战。

值得注意的是，美拍近日正式上线了美拍网页版，实现在PC端直接浏览视频。也就是说，在有了大量的用户数及流量后，美拍反扑PC端，加入了短视频的竞争。而当下除了优酷，大部分短视频分享网站发展并不理想。最重要的是，目前长短视频网站都对PGC（专业生产内容）带有觊觎之心。对此，吴欣鸿也表示，美拍的野心不仅仅在于UGC（用户生产内容）的短视频分享上。

吴欣鸿还透露，2014年美图公司的总营收在6亿元，目前已在北京、深圳、香港、台北、洛杉矶设立分支机构。而且公司2014年确实进行过融资，具体事宜会在近期公布。