新世界百货利润预计跌四成 向“房东”模式说“不”

每经记者 卢曦 发自上海

1月23日，新世界百货中国有限公司发布盈利预警。截至2014年12月31日的6个月，公司权益持有人应占利润，预计与上一年同期相比减少约40%。

在这一局面下，新世界百货正在加强收购时尚品牌，从传统的“房东”模式，转变为品牌持有者，以期扩大利润率。

新世界百货公告称，公司权益持有人应占利润减少主要是由于集团收益的倒退，根本原因在于中国零售行业整体放缓以及集团一些成本的增加。

新世界百货是新世界发展有限公司旗下的零售平台，新世界发展持有新世界百货72%的股权。新世界百货董事局主席为郑家纯，他是香港富豪郑裕彤之子。

截至去年中期，新世界百货在内地经营39家自有店和4家管理店，旗下品牌包括新世界百货和巴黎春天百货，另有一家上海泓鑫时尚广场，在一线到三四线城市都有布局。近年来，新世界百货经营表现一直较为平淡。截至2014年6月30日的最近一期年报显示，公司的各项数据处于停滞状态，销售收益、利润增幅微弱，佣金收入率微增至17.8%。

郑家纯在年报中表示，移动互联网的科技改变市民的消费模式及商业格局，为零售业带来重重挑战。

虽然强调“移动互联网”带来的冲击，新世界百货对业绩下滑的应对方式并非全面转向“线上”。就在不久前的1月16日，新世界百货宣布收购了一家名为Well Metro Group的公司。对于收购用意，新世界百货通过邮件回复《每日经济新闻》记者称，收购公司主要从事国际品牌服装服饰的代理和销售。过去几年中，收购的公司共代理了包括Moschino、Red Valentino等品牌。

公司表示，收购目标是扩大公司的零售网络及范围，使其零售营运多元化，并同时与公司整体产生协同效应。收购获得品牌和渠道后，公司的毛利率将得到提高。此前在“联营”模式下，百货公司单纯向品牌收取租金，根据品牌经营业绩计算，毛利率一般在17%~20%左右。新世界百货表示，获得品牌之后，经营自有品牌的毛利率可达到约50%。

从事零售管理的上海瑞界网络科技公司合伙人谢春辰告诉记者，百货商场对品牌通常收取业绩扣点，如果品牌业绩不好，就只有保底租金；如果品牌是百货自有的，毛利率就全部归百货所有，拥有品牌资源后，对利润率是有提升的。

新世界百货表示，收购将获得有经验的团队，收购得来的知名品牌可改善传统百货的形象，最终目标是积累自有品牌管理经验。公司未来除发展收购得来的Moschino和Red Valentino两个品牌之外，要在Well Metro Group的平台上增加自营采购以及引进其他国际品牌商品，包括品牌收购、品牌代理、直接采购等多种形式。