平安“财神节”破2000亿 互联网噱头成新营销手段

每经记者 涂颖浩 发自上海

比照淘宝“双十一”，由中国平安自创的首个互联网金融消费节——财神节日前落幕。平安官方发布的数据显示，截至2015年1月9日24时，财神节总成交达到2092.75亿元，超出活动预期目标。

从具体的销售金额上看，《每日经济新闻》记者从平安内部获得的数据显示：银行理财产品1916.51亿元，占比为91.58%；保险166.67亿元，陆金所7.08亿元，金融旗舰店2.48亿元（官网，暂时无法细分）。其中，在保险产品中，产险114.62亿元、寿险49.19亿元、养老险2.87亿元。

在平安首度“造节”之时，这一举措也被视为对平安自身互联网金融战略的一次大检阅。

早在2012年的年报中，中国平安董事长马明哲对外表示“平安面临的最大竞争对手不是来自金融业，而是互联网企业”，公司也将“互联网金融”作为集团的重要战略发展方向。2015年初公布的马明哲新春讲话称“2014年是平安有史以来自我革新最深刻的一年。集团整体战略全面升级，推动传统与非传统业务并重发展。2015年将是关系平安整体战略未来实施成效的关键一年，最大的挑战来自内部的协同”。

此外，马明哲豪言打造2015“节庆营销年”。据悉，除了一年一度的“财神节”，平安还将围绕节庆营销概念，持续为不同客户打造专属主题、专属产品的线上金融营销活动，例如“女神节”、“车神节”等。