长安乘用车2014年增长45% 开启品牌反击战

每经网1月9日北京讯（记者 刘旭）

1月8日，长安汽车总裁朱华荣向《每日经济新闻》记者表示，2014年长安汽车整体销量超过260万辆，其中自主品牌乘用车销量达到82万辆，增长超过40%。

在增速领跑于自主品牌的同时，长安汽车打造的悦翔、CS35等车型品牌竞争力不断提升。“在长安品牌乘用车中，30%的用户是从合资品牌车型的消费者转移而来的。”朱华荣表示，长安汽车已经从自主品牌相互残杀的困局中跳出，转而与合资品牌正面竞争。

来自中国汽车工业协会的数据显示，2014年前11个月，长安汽车自主品牌车型以128万辆的销量位居中国品牌首位，其中自主品牌乘用车销售71万辆，同比增长45%。

2015年，持续提升品牌影响力成为长安汽车的年度任务之一.今年1月8日，长安汽车宣布继续冠名大型励志真人秀节目《出彩中国人》第二季。据悉，在第一季取得良好收视效果和观众口碑的之后，该节目第二季全面升级，以“中国精神”与“中国精彩”为主题进行了全面立意创新。

“长安汽车在该节目策划之初，发现其基于‘中国梦’不断奋进的追求，与长安汽车的品牌理念不谋而合。”长安汽车相关负责人向《每日经济新闻》记者表示。

2014年，长安汽车发布了全新品牌口号“前进，与你更近”。上述相关负责人表示，近年来，中国自主品牌的困境由消费升级和合资品牌下探共同造成，伴随产品力的提升，在品牌影响力和美誉度方面的追赶将更显重要。

分析认为，2015年，汽车行业将迎来更加激烈的竞争，尤其是合资品牌新品的持续推出与不断下探的价格空间，让自主品牌的发展阻力空前强大。

朱华荣告诉《每日经济新闻》记者，长安汽车通过正向研发，不断向市场推出CS35、CS75、悦翔V7等市场热销车型，自主品牌从产品到品牌的全面破局之战已经开始。