线下药店转型已成潮流 跨国药企试水电商销售

每经记者 王霞 发自上海

随着医药电商政策的利好消息和消费者购买习惯的改变，医药电商成为最近的火热话题。

《每日经济新闻》记者注意到，跨国药企中美天津史克制药有限公司也悄然上线天猫官方旗舰店，成为国内市场上首个开设自营电子商务渠道的跨国药企。

记者昨日（1月5日）采访获悉，目前不少跨国制药企业正在布局医药电商。另一方面，线下连锁药店近几年发展明显放缓，并且不少药店出现亏损不得不减少开店数量，不少药企也开始剥离线下药店渠道。

外资药企布局电商销售

记者从中美史克天猫官方旗舰店看到，目前公司在售的产品主要有百多邦、舒适达、保丽净等多款拳头产品。

对于介入电子商务平台，中美史克方面曾对外表示，电子商务是公司迅速增长的渠道，“未来，对于电商渠道，我们会计划更多重点投资，保持这一新兴渠道的增长势头。”

记者了解到，目前类似中美史克自建平台或与传统第三方平台合作建直营平台的外资药企是少数，更多的是外资药企的保健品、非处方药（OTC）、家用医疗器械等分散在电商平台销售。

北大纵横高级医药合伙人史立臣向《每日经济新闻》记者透露，中美史克应该是第一家在天猫开设旗舰店的跨国药企，算是自营的电子商务渠道，目前不少外资药企例如拜耳、辉瑞等都在布局电子商务，现在还处于对政策的观望中，“相信一旦政策到位，这些公司也会有相关的动作。如果2015年处方药网售放开，对他们来讲也是机会，能够弥补现有销售渠道的不足。”

记者注意到，早在2013年就有外资健康企业通过并购介入医药电商领域。2013年10月，美国康德乐公司收购百济新特药房，后者就有医药电商相关业务布局。

医药电商政策壁垒将打破

多方面信息显示，《互联网食品药品经营监督管理办法》正式文件有望于2015年初出台，行业政策壁垒即将打破。目前，众多行业巨头已在布局医药电商。

国家食药监总局（CFDA）网站信息显示，京东已于2014年底获得互联网药品交易资格证A证。至此，阿里、京东和1号店3家传统电商巨头均取得网上药品销售第三方平台资质。据业内人士透露，首批放开网上销售的处方药目录将于春节后公布，将覆盖200～300个慢性病药品品类。

史立臣向《每日经济新闻》记者透露，除了网售处方药即将开闸，医药电商行业另一个好消息就是，申请B2C牌照可能会相对简单，“业内已经传出，以后B2C牌照申请到省级就可办理，办理门槛和效率简化，企业介入的可能性更大了，但现在相关政策还没正式出台。”

相比医药电商的广阔前景，线下连锁药店可谓处于寒冬。全国药品零售市场用药分析系统（RDM）数据显示，2013年药品零售市场总规模增幅持续下滑。在这一行业背景下，一心堂、海王星辰等医药企业旗下医药零售业务均出现不同程度的亏损。

不仅如此，不少连锁药店还通过关店的方式来减少药店数量。目前不少传统药店纷纷转型，例如老百姓大药房、九洲大药房、一心堂等连锁药店企业都建立了自己的网上药店。国药控股内部人士告诉记者，国药控股也通过并购的方式进入互联网领域。