每经记者 孟庆建 发自深圳
“你若端着，我必无感”，中兴通讯总裁史立荣的内部讲话中曾引用这句网络名言来强调中兴在战略转向之际，大公司形象变革的必要性。
12月30日，中兴宣布2015年将在全球范围内启用新的企业标识，更换“ZTE中兴”为“zte”，并发布全新品牌标识语“未来，不等待”，新标识在全线产品系的应用将于2015年3月逐步开始，预计在一年内完成替换工作。
对此，通讯专家项立刚表示，中兴通讯自1985年成立以来首度更换标识，显然这并非一次简单的品牌“变脸”。标识变更重要特点是淡化了电信设备商的符号，这背后既有中兴战略调整对M-ICT巨大市场机遇的聚焦，也有作为一个电信设备巨头在管道危机中转型的危机感。
据了解，中兴通讯在8月开始谋划公司换标，经过公司董事、内部委员会的深入讨论后，决定启用新的标识，此举也被认为是中兴通讯面向未来M-ICT战略的重要举措之一。在今年年中财报发布时，中兴通讯总裁史立荣就向员工发出“重塑酷公司”的倡议。在致全体员工的一封信中，他详细阐述了 公司为什么要提出M-ICT战略，并表示M-ICT时代该公司将聚焦四大核心领域，即解决方案要聚焦“运营商市场、政企市场、消费者市场”的客户核心痛点，并围绕“新兴领域”进行蓝海布局。
史立荣近日在内部讲话中表示，中兴已经深刻感受到运营商面临管道危机的紧迫感。“在B2B市场，与运营商每次交流都会被问到，面对OTT的挑战、面对数字洪流，明天怎么办？政府和企业用户都深刻感受到了移动互联网带来的挑战。”在B2C市场，全球终端市场已经超过3500亿美元，但是消费者的需求日新月异，中兴面临的挑战是是否能够把握时尚的脉搏，提供消费者认可的高价值的产品。中兴要把CT视野扩展到M-ICT视野，从一个3500亿美元容量的市场扩展到一个3.5万亿美元的市场，在重塑的新价值链上找到找到新的增长点。
围绕着M-ICT战略，目前中兴通讯成立了CGO创新实验室，在该实验室孵化的新能源汽车充电项目，取得了重大创新突破，9月宣布全球第一例大功率无线充电新能源公交线路投入商用；在芯片领域发布国内首款基于28纳米的四模商用芯片；此外，中兴同时获得三张支付牌照，进军互联网金融领域；为此，中兴也将研发占比提高到11.54%的历史高点。
目前，快速增长的政企网业务和终端业务已占据了中兴通讯整体收入的近半数份额。根据年中中兴披露的数据，政企网和消费者市场目前占据了中兴通讯收入的46%。其中，终端的收入占比为28%，而这个市场已被业界公认为传统电信设备商未来增长的新驱动力。中兴通讯高级副总裁、政企事业部总经理庞胜清此前接受记者采访时表示，中兴政企业务的目标是实现公司整体营收占比的1/3，成为未来增长的主要支柱。
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