洋河股份再度赞助《梦想星搭档》打造独有“洋河模式”公益营销

从上周日起，中央电视台重磅打造的《梦想星搭档》第二季正式与广大观众见面。据了解，作为央视的年度催泪大戏，自准备以来，人气就已十分高涨。

作为中国白酒领军企业之一的洋河股份，多年来积极通过各种渠道支持公益慈善事业，帮助更多需要帮助的人追梦、圆梦。截至目前，蓝色经典·梦之蓝已连续两年全程公益赞助《梦想星搭档》，既生动展现了梦之蓝“中国梦”的品牌内涵，也让洋河酒成为越来越多人喜欢的白酒品牌。

有业内人士分析称，近年来洋河股份（苏酒集团）不但在战略、品质与管理等方面取得了巨大成功与突破，更在履行社会责任、投身公益慈善上，形成了独有的“洋河模式”。

再度赞助《梦想星搭档》

笔者了解到，《梦想星搭档》作为央视的品牌节目，力求成为中国现象级的音乐公益节目。撒贝宁与曾宝仪继续主持《梦想星搭档》第二季，该节目于12月21日起登陆中央电视台综合频道黄金档，每周日20:05播出。

实际上，早在尚未播出的预热阶段，该档节目就已经人气高涨。有预测称，明星搭档们加上人气极高的公益加油大使，《梦想星搭档》第二季势必引发一股音乐公益狂潮。

作为中国白酒领军企业之一的洋河股份，多年来积极通过各种渠道支持公益慈善事业，帮助更多需要帮助的人追梦、圆梦。截至目前，蓝色经典·梦之蓝已连续两年全程公益赞助《梦想星搭档》。

据公司项目负责人介绍，今年该节目以及洋河将联合基金会及其他企业为上百名儿童植入人工耳蜗，帮助他们重获听觉。

人工耳蜗植入，是指患有重度或极重度听力障碍的人，通过利用一个内耳的替代装置——人工耳蜗，使其听力接近正常，并经过训练，达到语言交流目的的矫治方法。洋河在此次赞助活动中，出资数百万元，与其他社会各界一起帮助一百名儿童“植入”听的希望。

去年第一季的 《梦想星搭档》就取得了很好效果，第一季总共11期，涉及“为了孩子”五个公益项目：帮助西藏阿里地区先天性心脏病孩子、关注烧烫伤儿童、关注全国孤儿生存现状、关注罕见病群体、为城市留守儿童送去荧光小书包、为云贵地区孩子送去一双运动鞋。而致力于打造公益品牌的梦之蓝，也将为这些公益项目捐助380万元。

梦之蓝选择《梦想星搭档》，看似娱乐营销，实则为公益而来。据洋河股份相关负责人透露，节目中展现的公益项目都将赢得 “中国梦·梦之蓝公益梦想基金”。以娱乐之名，行公益之实，这才是梦之蓝所看重的。

在业内人士看来，洋河的这一做法可谓“一箭双雕”，一方面通过电视营销增加品牌的知名度和影响力，从而带动产品销售；另一方面则践行公益，履行企业社会责任，树立良好的品牌形象。

多方面践行社会公益

实际上，此次洋河的赞助冠名只是公司公益项目中的一个，在公司的企业社会责任中，公司参与的社会公益还有很多。

多年来，洋河股份致力于慈善文化的践行与传播，在全国各地频频举办公益活动，呈现出大范围、多频次、点对点的特色，并强调活动落实到位，注重爱心体现实效。

和其他企业不同的是，洋河坚持“从我做起，主动搭台”的公益理念，主动关注需要帮助的群体，将公益事业做深做透，让爱的分子传递到社会的各个角落。

四川汶川地震，洋河率先捐款100万元；青海玉树地震，洋河捐款1000万元；宿迁成立慈善总会，洋河出资800万元；治理云南滇池污染，洋河捐款100万元……几乎每一次灾难和大事件后的公益活动中，都有洋河的身影。

而作为一家走向全国的酒企，在这一理念的支撑下，洋河分布在全国各地的分公司（办事处）将点点滴滴的爱心汇集成企业的社会责任，在区域内积极发起捐赠活动：在陕西铜川，洋河发起“梦之蓝捐资助学在行动”大型慈善晚会；在河南禹州，洋河举办“双沟珍宝坊·关爱考生·爱心送水”活动，6辆爱心送水车将3.2万瓶矿泉水送到禹州各高考考点，为烈日中的考生和家长送上一份清凉；在云南昆明，洋河联合禹之歌商贸有限公司筹款25万元，全部捐给昆明市春蕾儿童基金会，用于开办“春蕾高中班”，以救助更多的贫困失学孩童……

而持续的付出也获得了回报，并被社会各界认可。在2013年，洋河股份从2500多家上市公司中脱颖而出，荣获“2013年度最具社会责任上市公司奖”，成为全国白酒行业唯一获此殊荣的企业。

据悉，“最具社会责任上市公司奖”评选标准是根据企业慈善捐助、公益活动等指标综合评定。一直以来，洋河股份热心社会公益事业，其“领先领头领一行，报国报民报一方”的企业精神，激励和指引着企业以实际行动奉献爱心，主动回报社会。