捷豹路虎中国执行副总裁王燕：“2020战略”公益先行以自身特点打造整体规划

每经记者 刘旭 发自北京

2014年，捷豹路虎在中国发展进入新阶段。这一年，捷豹路虎在中国市场销量将首次突破10万辆，按照预期完成12万辆目标。这一年，也是捷豹路虎在中国市场现地化生产的一年，11月，捷豹路虎首款国产车型极光下线，明年年初正式上市。

与此同时，捷豹路虎将企业社会责任提升到前所未有的高度。今年5月，捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会设立了 “捷豹路虎中国青少年梦想基金。此后，捷豹与路虎两个品牌的公益活动相继展开。

针对豪车市场的未来以及捷豹路虎的公益项目，捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕接受了《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）的采访。她表示，在未来新的竞争格局中，将更注重以自身的特点去打造企业的整体发展规划，公益将成为捷豹路虎区别于其他豪华品牌的“标签”。

NBD：捷豹路虎的“2020战略”有什么计划目标？

王燕：现在从销量来讲，我们是豪华品牌中的第四名，所以在竞争格局当中要根据自身特点来制定企业整体发展规划，符合企业文化和本身精神诉求。

不同于其他豪华品牌对销量的期待，捷豹路虎的“2020战略”目标是到2020年改善全球1000万人的生活质量，为全球200万年轻人创造可持续发展的未来。

NBD：中国豪华车市场竞争已经进入新阶段，捷豹路虎如何将品牌影响力与市场认可度相结合？

王燕：现在在企业传播层面有三个重要的核心点：第一，产品。如果销售一塌糊涂，不可能拥有企业美誉度。第二，社区。车主也好，经销商也好，员工也好，他们的满意度和黏合度非常重要。第三，打造一个大家共同参与的平台，也是公益的最高境界。

说到企业社会责任，大家比较避讳谈太多公益，有企业品牌宣传的感觉。但我个人感觉，企业是需要公益的，也需要鼓励，在不断鼓励基础上能做得更好、更远。

NBD：捷豹路虎的公益项目将在哪些领域展开？

王燕：“捷豹路虎中国青少年梦想基金”是今年刚刚成立的，落脚于快乐体育、社会关爱、人才培养和道路安全四大领域。目前重点展开的是两个项目，一个是捷豹青少年足球发展项目，归属在“快乐体育”领域，另一个则是路虎关爱无止境——视力关爱项目，归属在“社会关爱”领域中。

NBD：捷豹路虎计划如何打造一个公益平台？车主与经销商对公益项目的参与程度如何？

王燕：首先我觉得要有战略层级的指引，“捷豹路虎中国青少年梦想基金”制定了三年行动计划，而今年是开始的第一年，我们希望实现的目标是让大家知道有梦想基金，然后去参与、体验。经销商可以在自己区域所覆盖的范围内根据自己的特点、车主的特点或者项目当地运行情况，开发一些项目，比如说助学、交通安全或体育项目。无论企业发展的要求，还是车主的期待，都有一种需要回馈社会的诉求，我们会尽力提供一个这样的平台。