志高再提千亿目标 欲破“双寡头”格局

每经记者 孙卫涛 发自北京

志高空调开启了 “大跃进”模式。

12月23日，志高空调在北京召开全球品牌战略发布会，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩宣布，将对志高空调产品结构进行调整，中高端产品占比提升至80%以上；同时凭借智能云核心科技与成龙的代言影响力拓展国内外市场，冲刺1000亿元销售目标，欲打破格力和美的“双寡头”格局，实现三分天下。

不少业内人士对《每日经济新闻》记者表示，近几年志高空调的销售额一直在100亿元左右，格力、美的和海尔三大空调巨头纷纷进入到千亿元俱乐部，志高空调想要在短时间内达到千亿元的目标并不容易。

为了配合转型，志高空调请来了巨星成龙为其代言。值得一提的是，2010年至2013年，成龙担任格力空调的形象代言人。

家电产业资深分析师刘步尘对记者表示，志高空调邀请成龙代言，虽然能提高其知名度，但效果有待观察。现在志高空调有待提升的是产品美誉度、技术实力和社会形象，并不是品牌知名度。

实际上，这并不是志高空调第一次提出千亿发展目标。2010年底，李兴浩提出十年内实现1000亿元销售计划的宏伟目标。2011年，志高财务总监梁汉文也表示，目标是5至10年内通过每年30%~40%的复合增长，达到1000亿元销售额。

产业经济观察家梁振鹏表示，目前志高空调的销售规模还不及美的和格力的净利润，差距越来越大，志高需要实现跨越式发展。

刘步尘认为，目前空调行业已经难以出现重大的技术变革，志高空调实现目标有一定难度。

（实习生黄千芮对本文亦有贡献）