“红罐之争”王老吉一审胜诉 加多宝表示要上诉

每经记者 金喆 发自广州

12月19日下午，广州市员村一横路9号门口聚集了来自全国各地的记者，大家都在等待一场有着“中国包装装潢第一案”之称的商标纠纷案宣判。

下午4点开庭后短短20分钟的宣判，让加多宝与广药互诉包装侵权案有了一审结果。广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司（下称广药集团）经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元。一审宣判后，加多宝马上发表声明，表示将向最高人民法院提出上诉。

从2012年7月立案到一审宣判，在这场历时两年半的凉茶红罐装潢案对决中，王老吉初步胜出。但《每日经济新闻》记者发现，随着凉茶市场越来越集中化，其他品牌已经很难撼动加多宝、王老吉的二元格局。

王老吉VS加多宝：谁是赢家

在庭审现场，到场旁观的广药负责人都穿着红色外套，而在去年5月的一审庭审上，广药集团副总经理倪义东也穿着印有“王老吉”商标的红色短袖T恤。

广东高院一审判定：加多宝立即停止使用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似的包装装潢，停止生产、销售上述包装装潢的产品，销毁库存侵权产品以及各种相关宣传材料等，并在7日内赔偿广药经济损失1.5亿元以及合理维权费用。

对于广药集团和王老吉来说，拿下这场胜利并不容易。王老吉大健康相关人士表示，1995年王老吉与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中，已明确约定授权鸿道生产经营红色罐装、红色瓶装王老吉凉茶，红罐装潢自始至终都是作为王老吉商标的一部分存在。

加多宝集团办公室主任冯志敏则表示，加多宝集团董事长陈鸿道先生1995年亲自设计了以红、黄两色为主色调的金属易拉罐装潢使用在红罐凉茶产品上，该包装1997年获得国家专利局批准的外观设计专利。他认为，法院不能因为加多宝曾租赁王老吉的商标，就把他们自主创新的红罐包装装潢判给王老吉。“这是加多宝投入数百亿元资金精心培育和宣传打造的，已经成为加多宝的标志性资产和非注册商标。”

在一审结束后，加多宝也马上向媒体发表声明，表示将向最高人民法院提出上诉，在上诉期间及终审判决作出前，相关行政机关无权执行法院判决，加多宝红罐凉茶不能被要求强制下架。

凉茶“双雄”格局已定

从2010年开始，加多宝与广药集团的多年缠斗，也把加多宝与王老吉的产品带到了一个前所未有的规模。

白云山（600332，SH）披露的中报数据显示，王老吉大健康今年1~6月净利润为2.05亿元，比上年同期增长56.48%，而广药集团今年对红绿王老吉提出的销售任务是200亿元（按快消口径统计）。加多宝方面昨日回应记者称，今年已提前两个月完成2014年销售目标，同比增长20%以上。而据业内此前的猜测，加多宝今年的销售规模在200亿元以上，略多于王老吉。

那么，一审判决是否会改变双方的市场走势？

广东省营销学会会长杨洪指出，随着官司的宣判，消费者的选择会逐渐开始转变，如果加多宝凉茶换成其他颜色，加多宝此前所做的广告语等营销都要转换，这是一个痛苦的过程。

一位长期关注凉茶“双雄”竞争的饮料行业资深人士则认为，尽管失去了王老吉品牌和红罐包装，加多宝依然掌握深耕多年的渠道优势和品牌传播方式。就快消品来说，产品曝光度与消费者选择紧密相关，加多宝经过十多年的品牌培育已经有了深厚的品牌认知，即便最后更换包装也可以“东山再起”。

实际上，随着凉茶市场越来越集中化，加多宝、红罐王老吉的二元格局已经“垄断”了超过八成市场份额。在这几年的成长期过后，凉茶“双雄”的争斗将加速其他凉茶品类的衰退。