初露头角展锋芒——明善公益三年磨一剑

在刚刚结束的中国公益慈善项目交流展示会上，组委会发布中国慈展会公益慈善资源对接成果，超过50亿元人民币的项目对接成功，这份报告是由一直深耕中国公益项目与社会资源对接，探索中国社会企业及社会影响力投资，中国首个公益资源对接平台运营机构——明善公益网所出具的。

2012年首届中国慈展会上，中航地产股份有限公司董事总经理石正林与深圳市关爱办主任黄扬略交换已签署的捐赠协议，宣布明善公益网正式上线运营，中航地产旗下中航物业管理有限公司在明善公益网运营的前三年捐赠300万元以助力其发展。这颗公益新星有一个响亮的口号——“为公益项目找资源，为资源找公益项目”。

作为一家具备高度社会责任感的央企上市公司，中航地产在社会责任领域连续多年开展企业公民活动，开展募师支教、一对一助学、爱心小书桌、深中航爱心基金等社会影响力较大的慈善项目及活动。2008年，中航地产被深圳慈善会总会评为深圳“最具爱心企业”。此外，中航地产还在慈善公益方式上有所创新，有别于简单的、纯粹的爱心捐赠，积极探索在中国建立首个公益慈善资源对接平台，撬动社会资源对接公益项目，提高公益资源对接效率，由此发起资助明善公益网。

第一次在公众面前亮相的明善公益网，就像个涉世未深却有大大梦想的小孩子，始终秉持“明明白白做慈善”理念。这个时期的明善公益网，是一个借鉴电子商务交易模式，力争打造自由开放、高效透明交易服务平台；是把电子商务网站成熟的技术手段和运营模式引入慈善公益领域，发展“电子善务”，专门“售卖”各类慈善公益产品的透明、直观、便捷且规范的“公益淘宝网”；是公益项目的宣传推广平台和募捐渠道，发布包括如爱心小书桌、爱心小书包等实体公益项目及支教志愿者每月补贴、山区孩子一年学费等虚拟公益项目；同时，网站亦作为实物商品义卖、竞拍、聚善团的宣传板，将电子商务与慈善公益“嫁接”，给予爱心市民们一条圆爱心梦想的捷径。强透明度是明善公益网最大的亮点——可选、可查、可控、可交流，以权威、即时、准确、全面的公益慈善项目、公益数据等内容，通过B+B2C精细化管理模式，成为公众从事公益事业的透明化管理的电子公益互动体验平台。此外，还兼具多个特色——高公信力，由市关爱办与明善发展中心共同主办；纯公益性，坚持捐赠款项和网站运营隔离运行，认捐方和受款方资金点对点交易，爱心善款100%直达受捐方；专业化，为公益生态链打造线上线下一体化整合服务。不仅如此，明善还成为了深圳信用网成员单位，可将企业的诚信捐赠纪录纳入深圳市企业信用信息系统。

深圳首个摄影义工队，你听说过吗？他们有一个共同的名字——明善天使摄影义工队。“为爱奔跑让爱永驻”活动是由明善公益网牵头组建的深圳首支摄影义工队的首战之作。2012年12月16日，万余名参赛选手和1300名赛事义工欢聚大梅沙为爱奔跑，为困境中的儿童筹措壹基金温暖包。60位摄影义工用镜头为他们捕捉瞬间，用专业和汗水奉献了一张张拼搏向上、温馨感人的视觉大片，为各位参赛选手献上了一份温馨、快乐的圣诞礼物。

除了摄影义工队，明善还有一支服务义工队——明善公益天使。利用明善公益网平台优势，组建一支覆盖全市各区，有记者、社工、律师、医生等各专业领域爱心人士参与的“公益天使”义工队。义工们将利用业余时间、用自己的爱心和一双“天使”之眼，主动出击，专职从事求助信息的采集、核实工作，即不仅要确保每一条求助信息的真实可信外，还将监督善款善物的到达和“签收”，并对救助效果进行评估和反馈，确保每一位市民的爱心捐助能落地有声，取得实效。

2013年的第二届中国慈展会是明善“对接”崭露头角的开始。本届展会的一大特色在于专门设置公益资源对接服务区，为捐赠方与受助方搭建公益之桥，以推动资源与项目、人才与组织的有效对接。在这种情况下，有多次“对接”经验的明善公益网被委以重任，成为公益资源交流对接平台的承接机构。为促进公益资源线下对接，明善特开设“公益下午茶”活动，让公益资源“面对面”，展示优秀公益项目，公布慈善公益成果，发布捐赠意向，促进各种慈善要素的充分交流。每两周一次的大“啖”公益下午茶让公益资源的供求双方处在同一场合里发生资源集散、信息集散，使“公益资源对接”从线上延伸到线下，为慈展会搭建起一座“鹊桥”。而在之后举办的第二届慈展会上，寻找项目的“金主”与寻找资金的“组织”配对率极高，现场成功对接的公益慈善项目共计342个，签约金额达17.08亿元。

明善公益网不只是一个看起来“高大上”的公益支持类机构，也曾参与组织、策划、执行许多大型活动，例如“真爱梦想慈善拍卖晚会”、“壹基金·为爱一起跑”、第十届“爱心年夜饭”、“开学了，小小书包传爱心”、磨房百公里、万科城市乐跑、“行动起来·驰援雅安”公益拍卖等形式多样的公益活动。其中最令人熟知的当属公益版 “爸爸去哪儿”。2013年湖南卫视的《爸爸去哪儿》火了，明善公益网也顺势将潮流与公益结合在一起，在2014年新年推出公益版“爸爸去哪儿”，旨在通过快乐的亲子互动挑战方式为 “爱心小书桌”项目筹集善款。此次活动首倡“爱心家庭出力，爱心企业出钱”的公益筹款形态，被列为第十一届深圳关爱行动的重点项目。明善利用惠东巽寮湾中航元·屿海社区及其周边的山、海、林、湖、岛等场地资源，精心设计了“公益寻宝”、“公益集市”、“篝火晚会”等环节，邀请100对父亲与孩子参与丰富多彩的亲子活动和游戏，爱心企业中航地产捐献12万元人民币到深圳晚报爱基金，用于1000张爱心小书桌的购买和发放，寄往江西、河北、湖南、广东惠州等地。

第三届慈展会如期而至，明善公益网继续担起公益资源交流对接大旗，承接慈展会申报系统开发及慈展会公益慈善资源对接系统搭建的重任。有了往年的经验，明善在团队建设上、制度管理上、工作方法上都有了较大的进步。而公益资源交流对接已然成为了明善的重要且主要业务，还有了专属的logo“对接”，口号“对接，改变公益世界”，成品牌趋势发展，以品牌概念出现在公众面前，通过线上宣传、线下活动推广慢慢使得“对接”公益品牌深入人心。

随着第三届慈展会公益资源交流对接的持续深入，明善公益网携手青番茄启动 “INLIBRARY善咖行动”公益咖啡图书馆计划，让公益走进咖啡馆，并邀请咖啡馆共同倡导公益的行动——以7城100家 “公益图书馆”的形态让咖啡馆成为公益的窗口和活动的平台，并让咖啡馆的社会价值得到最大化。全国第一个公益咖啡图书馆——乐寻公益图书馆已于2014年8月21日在深圳福田区落成。

公益资源交流对接平台经历第二届慈展会的摸索，在第三届慈展会到来前夕有了一个创新，即参照经济领域中的证券交易和产权交易的规则和模式，在中国搭建慈展会公益慈善资源对接系统。一方面，明善与百度公益、腾讯公益、阿里巴巴公益基金会、支付宝公益及新浪微公益等中国公益行业平台合作，建立公益传播推广平台网络。同时，明善收集、整理各类项目及资助计划，建立了基金会资助、企业公益资助、政府购买服务和社会组织公益目录四个计划等数据库，形成了各类公益资源“长名单”，并经过筛评建立公益采购“短名单”。充分借鉴商业资源对接机制，利用现代网络交易技术，建立公益资源对接评估、挂牌、展示、捐赠、披露、传播的全流程的整套标准和5个规则，推动公益慈善资源对接和有效配置，力图打造永不落幕的慈展会，形成全国公益慈善项目流、资金流、人才流、理念流和信息流的聚集地、发散地，以此探索实现公益信托、公益创投的有效途径。这个对接系统由明善公益网负责具体运营。

第三届中国公益慈善项目交流展示会资源对接成果报告由明善公益网负责撰写，报告里提及第三届慈展会资源对接共收到2131份对接申请，相比于第二届慈展会1054份对接申请的增长率为102.18%；截至2014年9月21日10:00，本届慈展会共有2773个资助方资助了438个公益项目，实现对接金额50.79亿元，目前已对接的50.79亿元资金相比于第二届慈展会整个资源对接的17.08亿元的金额增长幅度达到197.37%。今年无论从对接项目的领域分布、实际成效、成交数额等方面都有了质的飞跃。

未来，明善将继续致力于中国首个公益慈善类资源对接官方平台的运营，推动各类资源更高效地对接与合作；与各方合作在中国探索建立社会企业与社会价值投资体系建设。或许与成立当初明善的业务方向不同，但可以肯定的是，明善将在“对接”这条道路上坚定走下去，为项目服务，为捐赠人服务，将这条路走得更通更顺，致力于提高中国的公益资源交流对接效率。