曲面液晶电视是行业倒退？创维放炮三星“躺枪”

每经记者 孙卫涛 发自北京

彩电行业技术之争再次冒出浓浓的火药味。

昨日（12月11日），在创维GLEDAir北京发布会上，创维集团彩电部总裁刘棠枝炮轰曲面液晶电视是彩电行业的倒退，认为其不仅没有给消费者带来新的用户体验，反而让企业增加了成本，消费者增加了负担。

这一言论无疑将矛头指向了今年主推曲面液晶电视的三星。一位不愿透露姓名的业内人士对 《每日经济新闻》记者表示，现在曲面液晶电视的确是三星在主推，而国内的海信、TCL彩电企业也在做，三星主要供给曲面液晶面板和模组，下一步可能会只供给屏幕。

曲面液晶成本多10%

继今年8月发布一款GLED电视之后，昨日创维又联合华为推出了第二款GLED电视。此次创维除了与华为海思联合首次开发64位芯片的电视外，这款电视增加了另一合作伙伴LGDisplay。

刘棠枝对《每日经济新闻》记者表示，这款电视是“对抗”曲面液晶电视而开发，而目前曲面液晶电视是彩电行业的倒退。

创维认为曲面液晶电视存在几大问题，一是在工艺上硬性烤弯易爆屏，容易大面积漏光；二是机身和重量分别相当于4台GLED和2台GLED电视；三是视角度小于76度，只适合单人观看等。

“曲面液晶电视厚度比同尺寸液晶平板电视厚1倍，包装大1倍，导致运输成本贵1倍，而且生产线上的夹具要全部调整，增加了企业的生产成本，但是并没有给用户带来好的体验，反而带来价格负担。”刘棠枝表示，曲面液晶电视是逆潮流而动，是要把彩电厂家带到坑里，而真正能做曲面屏幕的只有OLED技术。

据现场一位业内人士对记者透露，曲面液晶电视是强制将液晶面板弯曲，与同尺寸液晶平板电视相比大约会增加10%的成本。

据了解，曲面电视是随着OLED新技术出现而兴起的，主要是韩国电子企业LG主推的OLED曲面电视。虽然三星也在OLED技术上有所布局，但显然没有LG强势。

昨日，三星电子有关负责人对《每日经济新闻》记者表示，三星的电视产品和成绩在全球是有目共睹的，凭借曲面电视的强势拉动，今年上半年创下了超过30%的全球电视市场份额的历史最高纪录。

奥维咨询 （AVC）监测数据显示，在2014年1~9月中国曲面彩电市场，三星电视的市场份额高达85%。DisplaySearch数据显示，在美国销售的UHDTV中，曲面电视占比超过四成，并且呈现持续增长趋势，加拿大UHDTV市场的曲面电视占比甚至超过58%。显然，三星的曲面液晶电视对LG造成了影响。

而对于三星不推广OLED主要是技术原因的说法，上述三星电子负责人不予认可，表示三星推广相关产品，主要是根据市场的反馈和消费者的需求。

创维加大高端产品布局

另一方面，创维要想取得好的业绩，还需“打铁自身硬”。去年国内家电市场普遍不景气，多家企业出现了业绩下滑。

刘棠枝表示，今年彩电的平均单价下滑10%，而且中低端产品居多，造成毛利率下降，企业盈利能力下降。

但今年上半年，创维经过调整取得了不错的成绩。2014/15财年半年报显示，今年4~9月，营业额184.78亿港元，同比下跌7.7%，但净利润8.24亿港元，同比增长了14.6%。

刘棠枝表示，这主要是因为创维针对市场做了应对措施，对供应链进行调整，降低采购成本，保持终端价格稳定，让毛利率基本上围绕20%上下波动。

创维今年力推的GLED系列就是要在高端产品领域不断提高比例。刘棠枝透露，未来创维将高中低的产品配置定位532，即高端产品占比50%，中端产品占比30%，低端产品占比20%。

此外，创维还将目标放在海外市场的拓展上。刘棠枝表示，国内市场已经没有增量，海外市场中日本家电品牌正在萎缩，国内企业要抓住机会填补，预计3年之后创维彩电海外市场达到1000万台销量。此外，在创维也在增加空调、冰箱和洗衣机等白电产品，而且可以借助彩电产品打造好的平台进行销售和推广，增加新的营收和利润来源。