直销银行持续扩容盈利模式仍不清晰

每经记者 张威 发自北京

直销银行将迎来大扩容，其重心也在从PC端向移动端转变。

昨日 （12月3日），《每日经济新闻》记者在第十届中国电子银行年会上了解到，多家地方银行计划在2015年推出直销银行，对于直销银行的首推产品，多位银行人士表示，主要还是以货币基金产品为主。

多家银行电子银行部人士向记者表示，随着移动金融的快速发展，未来直销银行也会从以PC端为主，向以移动端为主转变。

近日，恒丰银行推出的直销银行“一贯”平台只专注于手机移动端，并没有PC端。恒丰银行董事长蔡国华日前对《每日经济新闻》记者表示，很多最终的行为都表现在手机上或由移动终端控制，金融也要随着这种变化，最终与移动消费形式结合起来，5年、10年后，这就是非常大的消费群体，从银行来讲，应当要向这方面走。

业内：直销银行难脱离网点

虽然有市场人士预测直销银行只是利率市场化过渡期的一个产物，但各家银行推直销银行的速度似乎未受影响。继民生、兴业、华夏等股份行以及宁波银行、包商银行等地方城商行上线直销银行后，恒丰银行也于本周一上线直销银行。

记者昨日在第十届中国电子银行年会上了解到，包括光大银行、内蒙古银行、东莞银行、九江银行在内的多家银行都在研究直销银行模式，部分银行的直销银行计划明年上线。

从已经上线的直销银行来看，其产品主要以货币基金产品为主，亦有个别银行主推P2P等产品。

某地方性银行人士告诉《每日经济新闻》记者，该行预计明年推出直销银行，一方面是基于留住原有客户的考虑，另一方面是基于地域限制通过直销银行拓展新的客户，“首推产品也是以货币基金为主，目前P2P的监管细则还没有出来，且存在一定风险，所以初期不会考虑。”

不过，另一家地方性银行电子银行部人士则表示，该行研究很久却迟迟未推直销银行，主因是政策不明朗，自身定位没有考虑好，盈利模式也未找到。不过，在互联网金融盛行的大背景下，将来一定要推，但需进一步探索。

某股份行电子银行部人士告诉记者，虽然不断有银行推出直销银行，但很多都没有清晰的盈利模式。而且，直销银行是独立的线上模式还是与线下网点结合，还有待探讨，毕竟直销银行很难脱离现在线下网点。

移动端或成趋势

央行科技司司长王永红在年会上表示，有数据显示，截至2014年6月，中国手机网民规模达到5.27亿，手机上网比例为83.4%，首次超越PC上网比例（80.9%），手机成为第一大上网终端。相关数据表明，2015年将成为移动金融的普及年，移动金融正在重构电子银行的发展格局。

目前，多家直销银行推出了PC端和手机移动端，且以PC端为主。那么，未来的直销银行是否会从以PC端为主转向以手机移动端为主呢？

近日，恒丰银行推出的直销银行“一贯”平台就只专注于手机移动端，并没有PC端。

恒丰银行首席数据官兼移动金融部总经理陈列向 《每日经济新闻》记者表示，人们有了手机，会随时随地的进行移动办公，在移动中操作各种各样的事情，所以移动成为载体，这个载体体现了对大数据的一个掌握、应用。同时，随着技术不断发生变化，人们的消费习惯也会发生变化。

昨日，九江银行电子银行部人士也向《每日经济新闻》记者表示，该行预计明年上线直销银行，主要也是以手机移动端为主，也有可能不推出PC端。“随着移动金融的快速发展，直销银行以手机移动端为主肯定是一个趋势。”

上述某地方性银行人士也向记者表示，直销银行未来以移动端为主确实是一个趋势。