有钱任性又逼格，奢侈品大牌跨界在中国做起了酒店

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文章作者：卢曦

文章来源：邦地产

范思哲酒店、阿玛尼酒店、宝格丽酒店、兰博基尼酒店……这些让人耳熟的奢侈品大牌，因为面对相似的高端消费群体，也因为对美、艺术、细节的品味要求，在做服装、箱包、珠宝等国际知名品牌的同时，也开始跨界建起了品牌延伸酒店。

而且，他们把新的奢侈品酒店扩展到了受“限奢令”影响的中国市场。这也成了大牌们新的、更巧妙的体验式营销竞争。

Joanne出生于荷兰一个香港移民家庭，在父母开的餐厅里长大。读完酒店管理，做过五星级酒店高管，走遍世界后创业，把各地别具情调的顶级酒店介绍给中国人。

上海嵩山路，绿树掩映着百年历史的幽静小道，优雅美丽的Joanne Tang坐在安达仕酒店的大堂里和我聊见闻——

欧美国家的富裕群体有度假的习惯，金融危机让富人的钱包有所缩水，但家人们却不会接受普通的五星级酒店套房，他们宁愿将每年的度假减少到一次，但仍然对住宿十分挑剔。

Joanne打交道的是一个隐秘的酒店世界：有的开在伦敦市中心古建筑里，黑白电影时代，明星们常常光顾；有的开在茫茫大海上，可供一对夫妇拥有整座小岛；而那些欧洲乡村绿树鲜花掩映的古老酒庄正在引起中国人的极大兴趣……

请看一个国际酒店达人眼中的奢侈品酒店新市场：

和授权香水没什么两样

伦敦一家酒店贴心地在每间客房内挂上几件Burberry风衣，帮助客人应对伦敦阴雨多变的天气，如果你喜欢，可以在离店时付款买下。

时装和酒店似乎天生就应该联姻。

宝格丽酒店、范思哲酒店、阿玛尼酒店……它们虽然都是以奢侈品牌“冠名”，但品牌并没有能力包办一家酒店的方方面面，要做这件事需要牵涉至少三方：

奢侈品牌、酒店管理公司以及业主（房地产开发商）。

正如Prada授权给眼镜制造商生产Prada眼镜，爱马仕授权给香水生产商出产爱马仕香水。做酒店时，奢侈品牌输出品牌名，提供艺术、设计等方面的支持，酒店管理公司负责整个“酒店机器”的运转，物业的持有者出租物业。

三方对利润进行分配，方式各不相同。酒店管理公司有时是奢侈品牌的子公司，有时是地产商的子公司。

在酒店打造中，奢侈品牌到底参与多少，就要看各方的兴趣和协调的结果了。

有资料显示，Dior和Bottega Veneta都与瑞吉酒店（St Regis）有合作，不过做的仅仅是品牌的“套间”。要开出整座酒店，需要更复杂的强强联手。