2014年亚洲预期将占全球电子商务最大份额

新华网上海11月30日电（记者高少华、吴宇）增长速率逐渐下滑的欧洲和北美电子商务企业正渴求向亚太地区扩张业务。从2014年开始，亚洲将成为全球电子商务增长的一个重要驱动力，预期将占全球电子商务最大份额。

这是记者从日前在上海举行的“全球电子商务合作论坛＠上海2014”上获得的消息。

全球跨境电商联盟在论坛上首次发布的《2014年度跨境电商行业调查报告》显示，2013年全球Ｂ2Ｃ电子商务营业额达到12500亿美元，预估这一数值将于2014年年底达到15000亿美元，其中2013年北美市场销售额为4310亿美元；2014年预期亚太地区将起主导作用，占全球电子商务最大份额。事实上，中国的电子商务销售额已达到2960亿美元，超过美国的2630亿美元。

报告认为，2014年是新兴的亚洲电子商务市场尤其是中国电子商务市场的发展年。亚洲地区具有强大的购买力，将驱动全球电子商务增长。眼下正是欧美电商企业向东方市场进行海外业务扩张的好时机。

目前亚洲拥有全世界55．6％的人口，其中有12亿互联网用户，普及率为31．7％。亚洲的网上销售额从2012年的827亿美元增加到2013年的3839亿美元，其增长动力主要来自中国、印度和印度尼西亚。

报告指出，亚洲市场的增长令人无比惊喜，无论是作为发展领头羊的中国、发达国家日本，还是处于发展初期却增长快速的印度和印度尼西亚市场，在高速网络、成熟科技和移动设备推广的助力下，这些市场都将显著增长。

据统计，目前中国有1800万跨境购物者，这些购物者2013年的消费额为350亿美元。中国跨境购物者的首选目的地是美国，从美国购物的跨境购物者中，中国消费者占84％。虽然目前仅有14％的中国消费者进行在线购物，但由于庞大的人口基数，该比例的小幅上升也将极大影响电商销售总额。（随着移动网络的推广和市场透明度的提升，亚洲市场的跨境购物体验不断上升。中国消费者越来越多地使用海淘等平台进行海外购物，越来越多的韩国消费者也选择加入直购族来省钱。

尽管亚洲市场发展迅速并拥有巨大的跨境电商潜力，但目前部分西方电商企业对进入亚洲市场仍然持谨慎态度，语言和文化差异是首要问题，物流和当地法规也是国外电商面临的挑战。

报告同时认为，虽然目前仍然存在一些障碍，但对国外电商企业来说，通过对市场进行充分研究和理解，与当地企业合作获得本地化支持并建立全球性收单网络，亚洲会是下一个跨境电商的淘金地。