畅游大力挺进手游 筑护城河巩固端游

每经记者 马伟民 发自北京

曾经在游戏行业里风光无限的盛大系，现因行业转型而陷入困局，而同样作为端游业的代表，畅游也正在行业变革中谋求一次新的转型。

日前，畅游游戏事业群总裁王一在接受 《每日经济新闻》专访时，回答了一系列关于畅游游戏业务的问题，并对之前的一些风波做出解释。他透露，目前畅游推出的《天龙八部3D》手游，单月流水已经超过2亿元人民币，同时，他还谈了畅游平台化策略以及畅游未来转型的一些想法。

从业绩来看，此前畅游的股价一直下滑，至10月22日，股价跌至本轮调整的最低点17.25美元，随后开始反弹，目前保持在每股23美元左右。

另一方面，畅游的创始人王滔辞去CEO职位，由余楚媛和陈德文接任。与此同时，一直被诟病手游业务发展缓慢的畅游，新推出的手游《天龙八部3D》却获得极大成功。处于冰火两重天的畅游，下一步又该如何打算？

欲以IP建立护城河

最新公布的畅游第三季度财报数据显示，畅游第三季度营收1.808亿美元，环比增长2%，同比下滑1%；净利润330万美元，较上年同期的7280万美元下滑95%。其中，畅游第三季度网络游戏收入为1.503亿美元，环比下降2%，同比下降7%。

此前，畅游高层曾出现人事变动：11月3日，畅游发布公告称，畅游创始人王滔因个人原因卸任CEO，由搜狐总裁余楚媛与畅游总裁陈德文为畅游公司联席CEO。

不少人推测，王滔的离开与畅游近年业绩不佳以及和管理层的矛盾有关。不过王一否认了高层的人事变动给公司业务造成影响，他告诉《每日经济新闻》记者，除了王滔从CEO调任至首席产品官外，畅游各个事业群的管理层并未出现人员调整，整个畅游的游戏业务依然有条不紊地进行，“王滔的卸任对畅游整体业务并没有太大影响。”

在谋求转型的同时，畅游正在建立自己的护城河，此前畅游斥资2000万元购买了金庸十部小说的手游改编权，随后又拿下《轩辕剑》、《秦时明月》等著名IP（版权），目前几乎所有的武侠类IP，都被畅游悉数纳入囊中，这些囤积的IP，成为畅游巨大的战略储备资源，并且现在已经开始体现出效果。

“除了常规的购买外，我们还希望通过游戏开发的手段，放大这些IP的价值，比如之前《天龙八部》并不算特别好的武侠小说题材，但由于畅游推出了同名的端游，并获得成功，所以在游戏领域大大抬升了这个IP的知名度。”王一称。

仍将继续发力端游

在转型过程中，除了继续坚持原有的端游外，布局手游是畅游另一个直面困局的策略，比如最新推出的手游《天龙八部3D》。

畅游公布的数据显示，《天龙八部3D》上线首日付费充值1257万元，在APPSTORE免费应用排名第一，畅销榜排名第七。王一透露，目前《天龙八部3D》单月的累积流水已经超过2亿元。

王一透露，《天龙八部3D》是从今年开始立项，整个项目团队规模为40～60人，研发投入为1000万元左右。“这样的开发团队，无论是人数还是投入，在手游市场都已经属于顶配。”

据了解，《天龙八部》是畅游最核心的端游产品，也是最为流行的网络游戏之一，它为畅游贡献的收入直接促成了畅游赴美上市，直到现在，《天龙八部》依然占据整个畅游营收的六成。

不过，在推出7年之久后，天龙八部也面临游戏疲软和玩家流失的问题，而此次推出的手游版《天龙八部3D》，正是希望能够在移动端重新打造 《天龙八部》的价值。

王一表示，从目前后台的数据来看，五成以上《天龙八部3D》的玩家都是曾玩过 《天龙八部》端游的老用户，玩家的忠诚度和消费力都非常高。

据悉，顶级的付费用户，在游戏内累积充值甚至达数十万元人民币，推动了《天龙八部3D》在iOS畅销榜和各大安卓渠道收入榜上的领先位置。

不过，王一仍然表示，尽管《天龙八部3D》为畅游公司带来了强劲的营收增长效应，直接加速了畅游其他手游项目的研发进度，但并不意味着畅游将全面转型手游，畅游仍然把重心放在端游上。

“作为一家以端游起家的游戏公司，我们一直都把端游作为重点，毕竟端游的生命周期长，用户群体非常庞大，并且由于不需要向手游和渠道进行分成，所以端游的毛利也比手游要高。”王一表示。

此前畅游宣布将引进多款端游游戏，包括韩国的 《炽焰帝国2》、《神佑》等一系列游戏大作，畅游对引进的游戏有严格要求，即研发投入达到3000万美元以上、研发时间在四年以上的大型游戏，据了解，部分引入游戏最快于今年底正式上线测试。

“畅游的立身之本是端游，尽管手游取得了非常大的发展，但整体上看，在端游上的投入还是要大于手游，现在手游市场竞争非常激烈。如果现在100%转型手游，风险还是很高。”王一表示。