海信发力手机和厨电业务 欲破千亿大关

每经记者孙卫涛 发自北京

2014年或将成为海信的关键之年。

继不久前海信集团将旗下的冰箱老品牌容声扩张进入洗衣机市场之后，近日，记者又获悉海信将全面进入厨电市场。

据海信有关负责人透露，海信厨电在青岛的第一家店已正式进驻国美香港中路店，并计划在青岛地区连开7家厨电专卖店，全面进入青岛厨电市场，争取明年拿下山东厨电市场三成市场份额。

布局厨电成新增长点

厨电市场一直被认为是中国家电产业“最后一块利润蛋糕”。而多年来，厨电市场的知名企业方太、华帝、万和、老板、万家乐等均依靠这一领域获得了不小的发展。

这是因为与白电和黑电业务相比，厨电的毛利率一直远高于前两者。例如，厨电企业老板电器2014 年三季报共实现营业收入24.93亿元，同比增长 36.74%，归属上市公司股东净利润为 3.46亿元，同比增长47.23%，合毛利率达55.75%，同比提升0.76 个百分点。

而对比2013年各家电企业的年报可以发现，国内排名第一的彩电企业毛利率为19%，而国内排名第一的空调企业毛利率为35%，国内排名第一的冰洗企业的冰箱毛利率为30%，洗衣机毛利率为29%。这与厨电的毛利率相比，差距不小，尤其是彩电毛利率还在不断下降之中。

据了解，此前海信也曾进入小家电领域，在豆浆机、挂烫机、电水壶等领域所有尝试，但一直未能实现大扩张。而此次全面布局厨电领域，则说明海信的决心已定，厨电市场或将掀起新的风浪。

换帅发力手机业务

而除了厨电业务，海信也打算在手机业务上重振旗鼓。在今年海信45周年庆典上，海信集团董事长周厚健在接受记者采访时表示，他对手机业务还不满意。

周厚健认为，移动互联网时代的到来让光通讯受益，因此在移动端越来越强势的当下，手机有很大空间，而且海信也有能力做好。

11月6日，青岛海信电曾发布公告称，因工作安排调整，刘洪新不再担任公司总经理职务，聘任代慧忠为公司总经理，任期同本届董事会。这被外界解读为因为彩电业绩不佳，海信开始换帅。但其实并不是这样。

此次周厚健解释称，外界称海信电器由于业绩原因换帅的说法不准确，刘洪新是海信集团的核心人物之一，卸任海信电器总裁一职后，将肩负起把海信手机业务做起来的重任。

按照规划，海信集团今年将手机业务与多媒体业务（彩电）进行合并。因为手机和彩电业务在人才、技术上许多资源可以共享，发挥协同效应。

或许是因为刘洪新在彩电业务有多年的领军经验，所以被视作提振海信手机业务的理想人选。而此前海信还申请了移动通信转售业务，如果获得牌照，或许能让海信的手机业务更上一层楼。

而不管是手机业务也好，厨电业务也好，海信这些举动的背后都是为突破千亿大关而努力。目前海信集团旗下有海信电器、海信科龙两家上市公司，虽然业务因为大环境影响有所低迷，但因为其他分支业务智能交通、房地产、通讯等有不错收获，因此今年海信集团预计总销售额将在千亿左右。