欧舒丹上半年纯利大增163% 未来加大拓展国内市场

每经记者 贺文婷 发自广州

因上年年报业绩大跳水而饱受质疑的欧舒丹（00973，HK）这回终于扬眉吐气了。近日,欧舒丹发布的半年报显示，截至2014年9月底的6个月内，欧舒丹实现销售净额约4.86亿欧元，同比增长8.85%，按固定汇率计算则同比增长11.9%；期内股东应占溢利3664.9万欧元，同比增长163%。

记者查阅财报发现，欧舒丹的中报业绩增长一方面受利于期内各销售区域的业绩增长，整体同店销售增长6.1%；另一方面，外汇不稳因素减退，汇率对其销售不利因素减少。财报显示，去年同期公司汇兑亏损达738.8万欧元，而今年这一数据为净增长889.9万欧元。

报告期内，在几大主要市场，欧舒丹均出现了较高的增长。在新兴市场中，中国内地、巴西两个市场分别占据欧舒丹总收入的7.3%、4.5%，销量分别增长了13.3%和12.1%。

据此，渣打、瑞信等大行纷纷上调欧舒丹股票目标价。渣打发表报告，将欧舒丹评级由“与大市同步”上调至“跑赢大市”，目标价20元，较现价上浮约12.4%。渣打认为，欧舒丹在店面翻新、电子商务及研发上投放资源，现已开始取得成果，相信店铺生产力提升、电子商务销售强劲增长，将推动经营利润率进一步扩张。

瑞信则表示，欧舒丹中期业绩优于该行及市场预期，反映其生产能力上升及内地收入较高，因此目标价由13.25元上调至14.25元。

内地和中国香港地区无疑是欧舒丹业绩增长最快的市场。欧舒丹常务董事兼执董Andre Hoffmann在中期业绩发布会上表示，虽然中国经济增长有所放缓，而且奢侈品市场首当其冲，不过集团产品属美容市场，影响相对较少，未来将继续发展网购、开新店及提升效率，相信中国仍有庞大增长空间。

据香港媒体报道，因内地购物中心的业绩表现很好，欧舒丹计划在明年3月前在内地再开设10～15间分店。

日化专家冯建军对《每日经济新闻》记者表示，中国内地市场在欧舒丹整体业务中的占比仍较小，还有很大的市场空间。

由于看好中国内地线上化妆品市场的增长，欧舒丹最终决定与阿里巴巴达成合作。此外，Andre Hoffmann在中期业绩发布会上表示，12月1日起欧舒丹将正式进驻淘宝旗下天猫平台，并采用线上线下价格一致的方式进行销售。

冯建军认为，对于中国市场而言，无论是在品牌形象还是品牌推广方面，欧舒丹都有待加强，尤其在其准备拓展二、三线城市的情况下，加大营销力度才能推动业绩增长。