巨头相继进军众筹领域 草根平台创业梦断？

每经记者 朱丹丹 发自北京

伴随着互联网金融的快速发展，各类众筹平台纷纷上线，募资规模迅速增长，2014年更是被一些业内人士看作是众筹元年。

近日，《每日经济新闻》记者获悉，继阿里、百度、京东等互联网巨头进军众筹领域之后，具有国资背景的中国文化创意企业众筹平台——文筹网也正式上线。

对此，多位业内人士分析指出，互联网巨头和国资背景企业的进入，将会提升大众对众筹模式的认知度，吸引更多的人关注众筹，有利于用户教育和促进中国众筹行业的发展。

谈及未来的众筹市场格局，中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师钱海利分析指出，“众筹行业虽被很多人看好，但就目前而言并不景气，好的项目不愿意曝光，导致平台流量不大，一些平台更是沦为团购场所。巨头的加入必然分走有限的资源，使得草根平台发展更加困难，未来众筹市场格局应该会经历几次洗牌，最终形成几家独大的局面。”

国资背景企业进军众筹

今年以来，各大互联网巨头纷纷进军众筹，3月底，阿里巴巴娱乐宝平台上线并推出首批众筹项目《小时代》等；4月，百度金融众筹频道上线，联手百度钱包、爱奇艺、PPS等推广影视项目；7月，京东金融众筹平台“凑份子”上线，推出包括智能硬件在内的13个初期项目……

在互联网巨头争先抢占众筹市场之时，国有企业也不甘落后。11月19日，由北京文筹投资服务有限公司（以下简称北京文筹）建设运营，为文化创意企业提供投融资服务的众筹平台——文筹网正式上线，其股东之一便是大型国有企业北京东方信达资产经营总公司。

对此，易观国际分析师马韬指出，对于大众来说，众筹目前还是一个比较陌生的事物。这些巨头进军众筹，会提升大众对众筹模式的认知度，吸引更多的人关注众筹，对众筹行业今后的发展有一定的促进作用。

众筹网CEO孙宏生则对 《每日经济新闻》记者表示，对于众筹行业来说，这些巨头的进入，有好的一面也有不好的一面。好的一面是，目前众筹这个市场还比较小，它们的进入有利于市场普及和用户教育，有利于将整个众筹行业做起来。不好的一面则是，有些众筹平台是用众筹模式去做预售和团购，这个方式更多只是用到了众筹的名头，本质上还是电商，由此使得不少用户对众筹这一概念产生了误解。

差异化竞争是关键

与传统的融资方式相比，众筹更为开放，只要是有想法、有创造力的个人或者企业，都可以通过互联网发起众筹项目，这种低准入门槛为创业者提供了无限可能，众筹也在这个过程中得以快速发展。零壹财经发布的 《国内众筹行业10月份简报》显示，截至2014年10月31日，国内已有113家众筹平台。其中，10月新增5家。

那么，随着互联网巨头和国有企业背景众筹平台的成立，未来众筹行业的市场格局又将怎样演变？

“在培育市场阶段，众筹平台的确需要很大的投入，因此个人认为普通人是玩不转众筹的。这也是为什么有的众筹平台会转型。众筹下一步的发展趋势应是回归金融本质，帮助项目发起人筹资和孵化项目，在需要筹资的领域会有很大发展，而不是产品的销售。此外，众筹会向综合性平台发展，未来可能会集奖励、公益、股权、债权等多种形式众筹于一体，并与支付平台结合。此外，金融属性的回归必然是高门槛的，将来所有打着众筹幌子、实际做着团购、预售的平台终将被淘汰。”孙宏生分析指出。

马韬则对《每日经济新闻》记者表示，巨头的进入对行业会有一定影响，但并不是说草根众筹平台就完全没有机会了。在金融类业务领域，不管是股权众筹还是商品众筹，BAT类互联网企业都不可能在所有方面发展在最前面，在一些细分市场或领域做得比较好的平台，还有起步比较早、手上有资源的平台等，还是有发展空间的。

马韬进一步分析指出，由于定位不同，众筹平台的发展是差异化的。比如，目前有的众筹平台在做专门的创业孵化，有的在做互联网项目融资，有的则在做实体项目融资……面对互联网巨头和国有资本的进入，如果再有草根平台要做众筹的话，首先要考虑模式创新和客户定位，其次在发展战略上要实现跟巨头的差异化竞争。

对于行业未来的发展，京北金融总裁罗明雄日前公开表示，众筹行业何时能走出一条扬长避短、适合中国国情、具有中国特色的发展之路，尚未可知。通过众筹平台筹集资金，无论是项目的支持者还是发起者，众筹平台都为其提供了一个较低的准入门槛，大大降低了投融资的难度和成本。但是相比其优点，众筹的缺点也十分明显。众筹领域尚无明确的界定和规范，其产品多属非标产品，故不能像P2P一样实现规模化扩张。定价机制难以清晰明确，也阻碍了众筹的扩张发展。