每经记者 赵娜 发自北京
昨日（11月12日），腾讯公布了截至9月30日未经审核的第三季度综合业绩：总营收198.08亿元，比去年同期增长28%；归属股东的净利润56.57亿元，比去年同期增长46%；毛利为126.41亿元，比去年同期增长49%；毛利率为64%，去年同期为55%。
腾讯主席兼首席执行官马化腾称，网络广告业务增长尤其迅速，得益于效果广告在QQ空间手机版和微信公众账号的推出。未来，腾讯的效果广告业务将呈现出高成长空间，腾讯与垂直领域领先企业的合作也将继续深化。
网络广告增长依然抢眼
《每日经济新闻》记者注意到，今年二季度，除了手游业务增长强势，腾讯的网络广告表现突出。到了第三季度，网络广告一项的收入由20.64亿元继续增长至24.40亿元，较2013年第三季增加76%。而该项收入的增加主要受以下两方面助推：一是观看者增长、《中国好声音》第三季的播出及男足世界杯的非经常性影响，令视频广告收入增加；二是在QQ空间手机版推动下，社交网络效果广告收入增加。
值得注意的是，该报告还显示，腾讯电子商务交易业务的收入为4.59亿元，较2013年第三季下降达81%。腾讯方面称，“该项减少主要反映了继腾讯于2014年3月与京东进行战略交易后，将流量转向京东，以及易迅业务从自营业务转变为交易平台，导致电子商务自营业务交易收入大幅下滑。”
对于第三季度的整体表现，马化腾表示：“在过去一个季度，我们各个平台业务、收入及盈利再次录得稳健增长。随着效果广告在QQ空间手机版和微信公众账号推出，我们网络广告业务的增长尤其迅速。鉴于我们流量上的优势、与用户的登录关系以及中国和海外市场效果广告已呈现的市场规模，我们认为腾讯的效果广告业务将会有很大的成长空间。”此外，未来将深化与垂直领域领先企业的合作，继续向平台、产品和人才方面投资。
至于QQ和微信两大流量“源泉”，财报披露的最新数据是：QQ月活跃账户数8.2亿，比去年同期增长1%；微信和WeChat的合并月活跃账户数达到4.68亿，比去年同期增长39%。
继续布局O2O生态圈
值得注意的是，围绕投资布局，今年上半年，腾讯在构建O2O生态圈上大下工夫，投资领域包含电商、在线旅游、地图服务和本地生活等多个领域。下半年，在“互联网+”的理念下，除了投资口袋购物、人人快递等企业，腾讯改造传统产业的脚步似乎迈得更大了。以医疗行业为例，腾讯先后投资了丁香园和挂号网。
就在近日，手机QQ增加了同城服务入口，这标志着继购物（京东）、吃喝玩乐（大众点评）后，腾讯的另一投资对象58同城开始接入其O2O生态圈。
结合腾讯“连接一切”的发展逻辑，把时间点再倒退一点，10月29日，马化腾发表公开信称，无论微信和QQ其实都是在做一个连接器，腾讯想做最底层的生态框架构建，往上则由各传统行业搭载自己的逻辑并应用在所处领域。
眼下，腾讯在财报里总结称，出于对公司长远发展的考虑，随着对包括移动游戏开发商及O2O服务提供商作出了战略性投资，于2014年9月30日，公司的现金净额为212.83亿元，较去年同期下降38%。
另一维度，微信结合传统行业的商业化脚步也逐步迈开。8月底，微信团队公布了“智慧生活”解决方案，整体思路是，依托微信公众号＋微信支付，通过移动电商入口、用户识别、数据分析、支付结算、客户关系维护、售后服务和维权及社交推广等能力，打造移动互联网的闭环式商业解决方案。
每日经济新闻客户端