互联网金融分化 中小基金公司欲借用户体验谋突破

⊙本报记者高原

“双十一”购物狂欢节又要到来，不少公募基金公司也积极备战。自去年互联网金融火爆以来，数十家基金公司纷纷登陆基金淘宝店，然而时至今日态度已发生分化。一些中小基金公司正借助自有电商平台改善用户体验，欲在同一起跑线上实现“弯道超越”。就在“双十一”当天，东吴基金即将上线新改版的官网，同此开通东吴现金宝T+0货币基金快速赎回业务，以此呼应互联网时代普通基民的理财需求。

去年11月1日，基金淘宝店开张，然而一年多下来，多家基金公司对电商平台的态度出现了两极分化，高额的推广费用再加上实际转换率较差，使得部分基金公司选择继续观察，并且将投入维持在较低的水平，同时大力发展自有电商平台。

业内人士认为，对于基金公司而言，互联网最突出的功能在于可以完善用户体验，当前在互联网金融这一蓝海领域，大多都处于同一起跑线上，中小型基金公司可以借助良好的用户体验实现突破。

东吴基金总经理任少华曾多次公开表示，财富管理的发展进程可以分为三个阶段：以产品为中心、以营销为中心和以客户为中心，东吴基金现在要做的就是必须以客户为中心。据悉，东吴基金经过前期的大量筹备工作，新版官网和T+0快速赎回货币基金东吴现金宝，将于“双十一”同步上线。据介绍，东吴基金旗下的货币基金全面升级后，快速取现业务的单笔最高赎回份额达50万元，笔数上限为10笔；投资门槛也由原来的1000元降至1分钱起购，且支持30多家银行卡。