雅诗兰黛一月内宣布两起并购 化妆品巨头加速并购步伐

每经记者 王霞 发自上海

在并购扩张方面已经沉默了三、四年的美国最大的化妆品集团雅诗兰黛（Estée Lauder）近期“突然爆发”，在短短一个月内宣布了两起收购。

在业内看来，雅诗兰黛在并购扩张方面正在直追其竞争对手欧莱雅的步伐。而对本土企业来说，虽然参与并购的并不多，但在资本方面有所突破。

化妆品专家冯建军昨日（11月3日）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，整个化妆品行业容量的增长以及本土企业在低线城市的扩张也是资本看中的主要方面。

化妆品巨头加速扩张

近年来，雅诗兰黛在并购扩张方面相当低调，自从公司在2010年收购化妆品牌Smashbox之后，就相对进入了沉默期。

但是，近一个月来，这家公司宣布了两起并购。半个月前，公司宣布收购美国高端独立香水品牌Le Labo，日前又宣布收购其本土奢侈护肤品牌Rodin Olio Lusso，成为该集团品牌组合下的第29个品牌。

对此，有业内分析称，雅诗兰黛近期的扩张步伐似乎在追赶其竞争对手欧莱雅的扩张步伐。

对品牌组合进行补充则是化妆品企业的一个重要策略，今年雅诗兰黛也在中国市场引入了其新的品牌祖马龙，希望通过新品牌组合为增长迅速的新兴市场注入更多活力。

记者了解到，近年来欧莱雅在并购扩张方面从未止步。有数据显示，自从2012年以来，欧莱雅已经在各个市场收购了10余个品牌。

化妆品专家冯建军告诉记者，国际化妆品巨头的并购在最近成为常见现象，并且相对多一些。

而除了雅诗兰黛和欧莱雅，高丝、欧舒丹品牌等也涉及到并购扩张。例如今年3月，高丝1.35亿美元收购美国化妆品牌Tarte；今年5月，欧舒丹购俄国子公司49%股权。

本土企业拥抱资本

本土化妆品品牌则是在今年频繁拥抱资本，以期望在资本的助力下获得更好的发展。

例如，去年曾经获得LVHM集团旗下资金私募基金LCapitalAsia(简称LV基金)投资的丸美又在今年7月初挂出了招股说明书，拟在上交所发行不超过6000万股，募集14.03亿元。

之后，8月6日广东幸美化妆品股份有限公司股票在“新三板”挂牌公开转让，成为“新三板”创立后的首家化妆品企业。

据了解，目前我国化妆品生产企业数量已超过5000家，中小型企业的占比超过90%，但市场份额不到20%，由于我国化妆品市场已进入产品过剩时代，因此中小型企业要脱颖而出，必须进行持续的广告投入、产品研发，而这需要有资本支撑。

资本已成为本土日化企业能否“熬出头”的关键。国内不少的化妆品品牌比如相宜本草、百雀羚等都是引进资本，但相对来讲本土化妆品品牌较难获得资本的青睐。

“今年不少本土企业都获得风险投资。”冯建军告诉记者，“因为化妆品企业行业增长容量扩大，本土品牌在低线市场也非常有优势，并且在渠道变革等新的格局下，抢了不少跨国企业的份额。”

一化妆品观察人士告诉《每日经济新闻》记者，公司收购通常考虑两个方面，一是通过收购介入某个品类加码某方面业务，另一方面则是获取产品渠道。