上海家化前三季度净利润增长16.9% 未来重点打造六神及佰草集

每经记者 王霞 发自上海

今日（10月30 日）晚间，上海家化联合股份有限公司发布了2014年三季度业绩报告。数据显示，1-9月份，公司营业收入 41.68亿元，同比增长16.47%；归属母公司所有者的净利润为 7.28 亿元，同比增长16.90 %。

据上海家化方面介绍，公司未来重点打造六神及佰草集两大超级品牌。这两大超级品牌三季度表现良好。值得注意的是，今年前三季度公司的销售费用同比增加了2亿元。

根据尼尔森调研数据显示，截至2014年第三季度，六神品牌在花露水、清凉类沐浴露和香皂这三大主要投入的业务市场中市场份额均有提升，六神花露水在全国成人花露水品类中市场份额为73.4%，六神清凉类沐浴露在全国清爽类沐浴露中市场份额为22%。

值得注意的是，董事长谢文坚上任后推出的第一个品牌佰草集旗下新晋品牌“一花一木”已于第三季度开始相继在北上广等核心城市的屈臣氏渠道推出，预计会为佰草集带来新的增长动力。公司表示，佰草集还将继续尝试新的渠道模式，开设品牌体验店；并持续推进全渠道变革，打通线上线下，实现多渠道扩张并发展。

在男士护肤方面，上海家化主力品牌高夫2014年第三季度收入增速显着提升，根据尼尔森调研数据显示，今年三季度，高夫品牌在全国男士面霜品类的份额与去年同期相比增长38.9%；另一主力品牌美加净从第三季度开始迎来销售旺季，预计将驱动美加净收入的快速增长。

今年上半年，上海家化发布五年发展战略，明确提出要在2018年实现营业收入120亿元的战略目标，内含并购等增长方式。公司将聚焦化妆品、个人护理、家居护理三大领域，同时将集中资源，发展5大核心品牌，分别是超级品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加净”，新兴品牌“启初”。