今年“双十一”主打国际品牌 亚马逊启动六国直邮中国

每经记者 张斯 发自北京

继阿里“双十一”提出聚焦全球购物，打造国际化战略后，10月29日，亚马逊中国宣布今年的“双十一”将主打国际品牌，并试运营上线中文版“海外购”频道，同时开通亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利直邮中国的服务。

毫无疑问，“海淘”攻势来袭已经成为今年“双十一”大战的抢眼话题。业内人士预测，今年“双十一”亚马逊打国际化则为明年做布局，巨头间围绕“海淘”的竞争将有助于明年国内电商“海淘”方向的发展，同时也将会对洋码头等新兴的跨境电商造成威胁。

亚马逊中国副总裁牛英华对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体表示，与其他国内电商相比，亚马逊中国具有国际化基因，亚马逊直采部分的规模优势可以大大降低商品的出口价，这也是亚马逊中国国际化战略在价格方面的优势，同时开通六国直邮货可以将亚马逊中国国际化布局的优势发挥到极致。

英国飞鸟国际物流市场总监徐鼎鑫对《每日经济新闻》记者表示，亚马逊今年刚刚开始跟自贸区达成协议，动作也不是特别快，会有磨合期，而今年“双十一”的举措实则是为明年做布局。

EnfoDesk易观智库监测数据显示，2010年至2013年，中国海外购物交易额从100多亿元增长到超过700亿元。中国电子商务研究中心监测的数据显示，2013年中国内地“海淘族”规模已达到1800万。预测，到2018年，中国的“海淘族”人数将达到3560万人，“海淘”规模将达到1万亿元人民币。

如此有吸引力的市场和有价值的消费群体，“海淘”市场成了电商企业瞄准的“新蛋糕”。

值得注意的是，今年9月刚刚登陆纽交所的阿里巴巴，即将迎来上市后的首个“双十一”。这次阿里也将目光聚焦到全球化购物上，从国内市场扩展到全球市场，试图建立一个更大的生态系统。截至目前，已有200多家海外品牌供应商首次确定参与。

显然，同样主打国际化市场的亚马逊中国和阿里巴巴将在“双十一”来一场巨头间的较量。

徐鼎鑫表示，阿里的渠道和销售的基数比较大，国际天猫群体的体量比亚马逊中国高很多。而亚马逊中国受渠道限制，很难在短期内上升到阿里的体量，可以预测，“海淘”上阿里销售基数将有几十倍体量在亚马逊之上。不过，阿里的劣势在于，货源存在不确定因素，而亚马逊中国有六国之邮可信度比较高，这是对阿里的威胁。