QQ启动“年轻化”风暴 探索陌生人社交

每经记者 孟庆建 发自深圳

在微信驰骋的移动互联网赛道，腾讯15岁的长子——QQ在思考着如何焕发10年前的灿烂。

“聚焦年轻化、突破熟人关系链、基于社交关系的生活化布局”，10月22日下午，腾讯“开放日”活动上，腾讯公司高级执行副总裁、社交网络事业群总裁汤道生给出如是答案。兴趣部落和QQ健康代表的多元化社交，是QQ接下来的主要发展战略之一。

腾讯表示，QQ将推出“热聊”和“约会”两大功能，突破熟人关系链的既定玩法。同时将围绕出行服务、跨屏镜像、个性化推荐、室内导航、NFC（近场通讯）进行基于社交关系的生活化布局。

开发陌生人社交

在移动互联网发展气势汹涌的时代，相比PC端，移动端的用户量变得更受关注。根据易观智库分析报告，截至今年6月，上半年中国移动互联网网民达6.86亿，微信活跃用户已开始赶超手机QQ。微信用户粘度已经大大超过拥有8亿注册用户的QQ。

在移动互联网时代，QQ如何继续坚守霸主地位？10月22日的QQ媒体开放日上，QQ团队给出的答案是聚焦年轻。

腾讯即通产品部副总经理冼业成介绍，QQ的年轻化首先体现在产品设计上。

同时，为打破固有的熟人社交属性和工具性色彩，QQ开始探索多元化社交。腾讯方面认为，兴趣部落与QQ健康模块的成功，为QQ打开了熟人关系链之外的新天地。QQ希望通过手机上的兴趣群组，将强互动的时时聊天的群体和弱互动、强沉淀的异步讨论的社区做一个整合，为年轻用户，甚至所有中国互联网用户提供一整套解决方案，用来满足用户在兴趣社交上的内容生产、搜寻和消费。

“陌生人社交是QQ的DNA之一，基于陌生人的泛社交将是未来QQ很重要的一块内容。”冼业成表示。

“QQ的未来就在于如何突破熟人关系链的既定玩法，深度挖掘社交关系链的不同层面和维度，满足用户在更多元场景下的社交需求。”业内专家表示。

多维社交联接生活化应用

在“QQ开放日”活动中，腾讯首次发布了QQ概念版视频，展示了未来手机QQ基于多维社交关系的生活化布局。腾讯方面表示，未来手机QQ将重点围绕出行服务、跨屏镜像、个性化推荐、室内导航、NFC（近场通讯）在内的智能化O2O应用场景布局。

而在导流方式上，QQ将改变原有的熟人社交方式和群体社交生态，通过兴趣社交以及垂直领域的深度延续应用生态。QQ将通过熟人社交、陌生人社交、兴趣社交提供多维的交友方式，通过联接线下活动，打造多维度的生活服务闭环。

易观智库分析师李欣然表示，QQ和微信作为腾讯社交领域的两匹骏马，相当高的重合度也导致了双方在资源上形成博弈和“内耗”。QQ年轻化是与微信打差异牌的策略，微信定位主要是熟人社交、同时不区分年龄层次的产品，差异化的定位更适合两个产品的发展。

同时，手机QQ目前的状态并没有明显的移动互联网特征，更像是PC端在手机端的延伸，用基于移动工具的半熟人社交和陌生人社交的方式突破熟人关系链，同时唤醒年轻用户的参与度，更有利于增强QQ在移动端的用户粘性。