贵阳国际广告节创新模式引关注

每经记者 董来孝康 发自贵阳

在中国已成为世界第二大广告市场的背景下，正在贵阳举行的第21届中国国际广告节吸引了逾5万人参展，一睹广告业最前沿的创新模式和顶尖技术的风采，而来自国内外的经济学家、广告业大佬和媒体学者则更关注谁将成为中国逾5000亿元广告市场的新贵。

10月24日，国家工商行政管理总局副局长甘霖在广告节开幕式上说，2013年我国广告企业达到44.5万家，广告从业人员262.2万，广告经营额5019.7亿元，同比分别增长17.9%、20.4%和6.8%，中国已经成为世界第二大广告市场。

不少广告业创新模式在会上获得展示。一款名为“秒赚”的APP引发关注。这是一个手机广告分配平台，利用移动互联网技术采集数据并搭建大数据库，再通过对用户数据的会员管理、数据挖掘和细化分析，将广告主和消费者的需求进行配对。

这款APP的“发明者”重庆秒银科技股份有限公司董事长马昭德称，传统广告投放方式具有“较大的浪费”，也不能为广告主筛选并锁定最具广告投放价值的消费人群，而“秒赚”对原有游戏规则进行了创造性的破坏。

“这种新的广告模式其实就是广告公司将收入返利给消费者，网络支付系统的发达为广告返利创造了条件，这种模式可以成为目前广告市场的补充形式。”中投顾问文化行业研究员蔡灵称。

中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，对于消费者来说，广告仍是获知商品和服务信息的重要渠道，但广告投放渠道和投放方式已经改变，移动互联网等将是广告市场份额不断增长的驱动力。