普及率偏低 空气净化器销量遇霾则“火”

每经记者 胡飞军 发自广州

持续的雾霾天气使得空气净化器销售再度火爆。

据奥维咨询（AVC）周度监测数据，今年10月6日至12日，空气净化器线上市场销量6.3万台，环比增长94.8%，销额达1.15亿元，环比上周大增123.3%。

业内分析人士对《每日经济新闻》记者表示，由于国内消费者理性消费观念尚未完全形成，很多消费者因雾霾而临时买产品，空气质量好坏对空气净化器市场销量产生较大影响。

与此同时，这也表明国内空气净化器普及率较低，雾霾持续之下，未来空气净化器销量有望持续保持大幅增长。

奥维咨询厨小电事业部总经理郭梅德表示，线上市场具有信息化、低成本和灵活性的特点，是空气净化器产品一个极为重要的渠道，而空气质量的好坏对空净市场有很大影响。

奥维咨询研究院院长张彦斌对《每日经济新闻》记者表示，空气净化器市场销量波动与天气指数紧密联系，是因国内消费者理性消费理念尚未完全形成，随着生活水平提高，对空气净化健康理念的认识将会逐步加深。

“空气净化器热销被雾霾天气短期拉动，更深层次说明空气净化器普及率还远远不够，比如彩电、冰箱的普及率已经很高，再怎么刺激也不会出现销量大增，这反映出潜在的需求比较大。”张彦斌说。

空气净化器这一因雾霾而热销的产品，这对于在彩电市场打“白刃战”的家电企业而言，无疑是不容错过的新机遇。

“普及率低正好是厂家扩大产能，推广产品的最佳时机，尤其是家电企业要抓住这个机遇。”张彦斌认为，空气净化器在逐渐普及和环境改善之后，商机就可能消失了。

奥维咨询的监测数据显示，2012年我国空气净化器销量为113万台，2013年为389万台，同比大幅增长244.2%。

而在空气净化器普及率方面，中国与国外对比依旧处于偏低阶段。此前，中怡康品牌总监左延鹊透露，从普及率来看，空气净化器在美国家庭的普及率达27%，在日本为17%，而在中国不到0.1%。

据记者了解，目前已经有包括美的集团（000333，SZ）、TCL（000100，SZ）、创维（00751，HK）、万家乐（000533，SZ）等家电企业，以及浩物股份(000757，SZ)、雪莱特(002076，SZ)、蒙发利(002614，SZ)等旗下公司也在空气净化器业务发力。