东风裕隆借纳智捷优6 强化品牌反哺销量

每经记者 黄琳涵 发自上海

近日，东风裕隆汽车有限公司相关人士向《每日经济新闻》向记者介绍，截至9月26日，今年6月6日上市的纳智捷优6订单已超过26000个，超越了最初东风裕隆定下的两万辆销售目标。对此，有分析认为，SUV市场整体的高速增长给了纳智捷优6较好的成长环境。

来自全国乘用车市场信息联席会数据显示，今年前8个月，SUV累计销售243.5万辆，同比增长34.3%，远高于乘用车市场15%左右的平均增幅。

“伴随着年轻一代不断成长为车市消费主力，对于车型多元化的需求逐步显现，其中，在空间上和功能上更有优势的SUV产品更易受到青睐。”全国乘用车市场信息联席会副秘书长崔东树向记者表示。

据J.D.Power咨询公司此前的报告显示，目前80后已成车市的中流砥柱，其消费量的份额已从2007年的23%上升至43%，成为最大消费群体。有业内人士表示，随着SUV市场不断发展，消费需求也将逐步得以细分，SUV产品的竞争点将由过去 “城市化、舒适性”等方面向“个性化、科技性、多样性”等更多诉求点延伸。

新华信咨询公司调查显示，在购车时，相比于70后，80后、90后被访者在购车时更追求个性化，对产品外形设计以及科技配置等方面关注度更高，他们更青睐活力动感型和时尚潮流型车型。

这给东风裕隆的突围路径提供了参考依据。在外观造型方面，东风裕隆纳智捷优6特别融入了轿跑设计元素，并且针对年轻消费者需求，也配备了多项数字科技配置。

同时，为弥补作为后来者在品牌力上的欠缺，东风裕隆也尝试了多种营销方式，其中包括赞助ColorRun等体育活动以及赞助电影《痞子英雄2》等活动，以提升纳智捷品牌的辨识度和知名度。

东风裕隆相关人士向记者表示，东风裕隆希望以纳智捷优6为载体，通过实现销量和营销共进，不断提升品牌力，再以此反哺于销量。在未来两年内，东风裕隆还将陆续推出全新SUV、MPV产品，力争两年之内实现年销量突破10万辆规模。