近日，国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（以下简称《意见》），部署进一步促进旅游业改革发展。《意见》提出到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。
据证券日报报道，业内专家认为，旅游业是现代服务业的龙头，旅游业与我国稳增长、调结构、促改革的发展背景是紧密联系的，是未来保持发展新常态的一个重要的突破点，目标的提出将对旅游业的改革和发展提出更高要求。
国家旅游局规划财务司司长彭德成表示，下一步国家旅游局将进一步抓好中国旅游商品品牌提升工程实施，推出一批有特色、有市场吸引力的旅游必购品供大家选择。同时，要积极发挥乡村农民在传承文化方面的作用，让农民参与到旅游购物商品的建设之中，更多地挖掘农副旅游土特产商品，同时支持社会资本投资建设特色商区等。
中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，要实现到2020年境内旅游总消费达到5.5万亿元的目标，接下来还需要在景点建设、旅游服务、宣传引导方面加以促进，深入挖掘景区的特色内涵，并不断提高景区游客接待能力，树立良好的品牌形象。在旅游的产值增加上，应该注重为游客提供优质服务，宰客行为需要坚决抑制，相关政府部门应该加强景区的价格监管。
沈哲彦分析称，未来旅游业的改革重点主要包括三方面：一是门票收费制度。当前景区门票涨价对游客出游造成了一定影响，政府需要推动去“门票经济”，减少景区对门票的依赖；二是带薪休假制度不能仅停留于表面，需要切实落实到位；三是应该提高旅游产品的特色与质量，改变旅游产品散、乱、差的局面。
华融证券认为，国务院发文促进旅游业改革发展，各项任务均披露分工进度表，在政策与行业景气下向刺激下，坚定看好三季度旺季行情，国庆前正是布局“十一”来临前的绝佳机会，如行业有回调正是大举进入的好时机。
齐鲁证券认为，目前板块旺季估值修复仍具有结构性机会。建议未来一个月内关注两类投资机会。其一是目前旺季盈利的加速增长并未被市场完整预期的个股，其基本面存在的超预期可能并具有充分的安全投资边际。另外，一些公司布局的新项目如能呈现出超预期的成长速度，亦将有效催化相应公司股价。组合配置及投资比例为：中青旅35%，中国国旅25%，宋城演艺15%，峨眉山15%，张家界10%。
在投资标的上，投资者可以考虑从以下两个角度挖掘：一、在线旅游类上市公司。人们对旅游消费的习惯已经逐渐向个性化、自由化方向转变，线路设计、吃住行自我选择。同时互联网的聚集效应与口碑传播，可以为在线旅游公司带来更多地增量客户，形成强者更强的竞争结果。二、优质旅游资产注入的上市公司。优质旅游资产注入可以为上市公司带来外延式发展机遇，有利于提高上市公司的业绩水平，从而受到资金的关注，投资者更易获得股价上涨的收益。
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