千三收费逼货基撤离淘宝店

多方共输黯然分手

这一切发生得太快。基金公司和淘宝的货基之恋，从热恋到分手，还不到一年的时间。

2013年10月31日，淘宝获得证监会出具的无异议函，获准销售基金。第二天，被当时媒体报道为“互联网金融史上具有标志式意义的基金淘宝店”上线。首批包括广发、兴全、华夏的17家基金淘宝店正式亮相。

各家基金公司为成为“站在互联网风口上的猪”，使尽浑身解数。国泰基金特地为新店制作了“泰有才”动画片；广发基金晒收益送货币基金；银河基金使用三国人物漫画与其产品做对应。

基金公司希望互联网能成为搅动沉闷、严肃的基金营销界的一条鲶鱼，但是效果却并不理想。

公开数据显示，去年基金淘宝店上线首月，销售约4.3亿元，成交超9万笔。而截至今年9月15日，34家基金公司在淘宝上共卖358只产品，合计总销量仅约为13万笔。在这358只在售基金中，偏股类基金占约60%。在售的货币基金，平均月销量只有几十笔，而泰达宏利货币基金B、银华多利宝货币基金月成交记录则为零。

上海光大保德信基金相关人士告诉中国基金报记者：“在互联网上卖货币基金，因互联网的寡头垄断格局，赢家通吃，营销成本及后台开发成本居高不下，这些都势必影响基金销售的效果。”

好买基金研究中心在一篇题为《基金淘宝店失败再反思：互联网金融应以何为重》的报告中写道：“各方在淘宝的这一决策中都没有讨到什么便宜，可以说是多方‘共输’的一个局面。对于基金网店的未来，我们并不抱乐观的态度。”

在离开淘宝之后，各家基金公司都在为自己的货币基金寻找更适合的道路。华夏货币基金的销售已经开始从电脑向手机端转移；光大保德信基金则强化与光大银行、光大证券等的集团内联动合作，着力发展自己的电商平台。