越囧越有料：护眼神器的囧囧前生

无心插柳柳成荫，很多造福人类的重大发现都是无意中发现的，科学研究中这样的案例比比皆是：青霉素是在实验室的垃圾堆里发现的；造福无数男女的万艾可（伟哥），其实是为了治疗心绞痛而研发的。这些意外收获无疑都是相当成功的，那么你能接受一支药膏从痔疮膏到眼霜的华丽转身吗，你又能想到这样一支眼霜会在网络上被奉为“护眼神器”吗？

2009年6月，马应龙八宝眼霜正式上市，在这之前，马应龙是以痔疮膏闻名，在治痔领域是当之无愧的第一品牌，做眼霜是来源于消费者的启发。在网上搜索马应龙痔疮膏，除了与痔疮相关的内容外，还能搜到很多用痔疮膏去眼袋和黑眼圈的新闻或论坛帖子，马应龙正是在了解到这一信息后果断投入到眼霜产品研发，并成功将产品投放市场。

虽然不曾做过大规模广告宣传，但马应龙作为一家知名痔疮膏生产企业和一家上市公司，由做痔疮膏到做眼霜，还是被当做吸引眼球的新闻大肆报道。人们的第一反应都认为这事“囧到家了”。但是经过5年来的市场培育和营销，马应龙八宝眼霜获得了越来越多消费者的认可，在线下和网上的销售成绩都相当不错，2013年天猫“双11”当天，马应龙八宝旗舰店单日销售额近百万，今年“双11”预计将再创新高。

马应龙八宝眼霜的诞生充满囧味，而其前生也是囧囧有料。马应龙自明朝创立以来，就是以生产眼药“八宝眼粉”和“八宝眼膏”而闻名，而马应龙眼药技艺也于2011年当选为国家级非物质文化遗产，这些都说明马应龙几百年来的看家本领就是眼药！巧合的是，上世纪八十年代，一个农民痔疮病发，身边无药，就用家里的马应龙八宝眼膏涂在了患处，没想到疗效显著。信息反馈到公司，马应龙在眼药古方的基础上研发出了麝香痔疮膏，迅速占领了治痔市场。

历史总是惊人的相似，时隔二十余年，消费者又将痔疮膏用回在了眼上，发现可以去黑眼圈和眼袋！从眼药到痔疮膏再到眼霜，奥妙何在？只能说这是传统中药配方的魅力。根据中医辨证论治、异病同治的原则，这些古方具有清热解毒、活血化瘀、消肿止痛、去腐生肌的功效，用于治疗痔疮和眼疾，并非风马牛不相及，而是互有渊源。

虽然原理相通，效用显著，但产品使用部位从下到上，从羞涩难言的隐秘之处到光彩明亮的心灵窗户，这一转变从传统眼光来看还是有些不可思议。但随着网络的兴起，“囧”文化也在网上火热传播，马应龙八宝眼霜也随着“越囧越优雅、越囧越吸引”的潮流，被越来越多的消费者认可，成为他们的护眼神器，说不定在将来还会成为像青霉素或万艾可一样意外而伟大的事物呢！