互联网证券 不是价格战的代名词

证券时报记者桂衍民

国金证券联手腾讯推出“佣金宝”，率先打出“万二”佣金费率；中山证券推“零佣通”，一嗓子喊出开户零佣金。后者尽管立即被叫停，但和国金证券一样，依然主打的是价格战。

难道时下炙手可热的互联网证券就是这些价格战的代名词？互联网证券只能靠大打价格战来吸引客户？从理性的角度看，答案显然是否定的。市场应该对一味大打价格战行为说“NO”。

互联网证券亦称网络证券，是证券业以信息网络为媒介，为客户提供的一种全新商业服务。随着越来越多的券商与互联网企业合作，互联网证券逐步成为市场热点之一。

一方面，不少互联网企业尝试联手券商，将流动性较强的网络用户利用金融手段沉淀下来，创造更大的效益；另一方面，部分券商也在尝试用互联网的思维来改造传统的证券业务，尤其是产品和服务，使得产品和服务能更便捷地送达客户。

显而易见，互联网证券核心并非价格战，而是思维、效率和便捷，归结一个词就是服务，包括产品化的服务。从这个意义上讲，在互联网金融大潮下，境内券商需要强化的自然是自身的服务，尤其是核心的专业服务。