路虎梳理产品体系布局国产 “发现”家族首款车型在华全球首发

每经记者 刘旭 发自北京

9月19日，路虎品牌在中国市场完成新一轮产品序列梳理，“发现”首次以家族化概念亮相，家族首款车型“发现神行”全球首发。至此，路虎品牌形成发现家族、揽胜家族和卫士家族三大产品体系。

“中国是路虎品牌全球最大的市场，选择在此首发更凸显对中国市场的重视，”路虎品牌相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，今年第三季度开始，全球总部上调了对中国市场的供给。

今年1~8月，路虎品牌中国市场销量超过6.5万辆，同比增长40%。今年全年，路虎品牌预期销量达到10万辆。“今年对于路虎品牌非常重要，”捷豹路虎相关负责人告诉记者，不仅是路虎品牌有望达到10万销量规模，也是布局国产的关键一年。

据悉，捷豹路虎在中国市场生产的首款车型将于11月下线，并在广州车展亮相，按照规划，明年第一季度正式上市。

“发现”展开家族化布局

“发现神行”全球首秀选择在中国，无疑是源于中国对于路虎品牌的重要程度。数据显示，今年前8月，路虎品牌全球销量为25.01万辆，同比增长13.45%。中国市场对于路虎品牌的销量贡献超过四分之一。

捷豹路虎大中华区总裁高博告诉记者，“2014年恰逢路虎 ‘发现’诞生25周年，路虎品牌以‘发现神行’的全球实车首发向‘发现’25周年献礼。同时，也期待这款全新车型能为路虎在中国开创更美好的前景。”

《每日经济新闻》记者了解到，“发现神行”的车型和尺寸，介于第四代“发现”和神行者2之间。未来神行者将逐步退出市场，而“发现神行”中的“神行”诠释了新车系与前代车系的传承与发展的关系。

“发现神行”车型将于2015年第一季度上市，预期售价60万元左右。路虎品牌相关负责人向记者介绍，作为发现家族的首款全新车型，“发现神行”是顶级多功能中型SUV，它延续了路虎家族一如既往的越野基因。

伴随“发现神行”上市，路虎品牌旗下三个产品序列更为清晰。根据路虎品牌规划，路虎品牌分为发现家族，揽胜家族和卫士家族。之前的神行者系列被纳入发现家族，不再独立存在。

在产品定位方面，发现家族强调多功能性，也代表着路虎传承至今的发现精神；揽胜家族则凭借其豪华性而独树一帜；而卫士则兼顾了两者特性。

“路虎对三大家族的清晰定位，将有助于应对来自不同细分市场的挑战。”上述路虎品牌相关负责人向《每日经济新闻》记者表示。

路虎坚守SUV领导者定位

实际上，作为豪华SUV的代名词，路虎品牌一直坚守这一细分市场领导者的位置。

上述路虎品牌相关负责人向《每日经济新闻》记者介绍说，以揽胜家族为例，在过去三年间，路虎相继推出揽胜极光、全新一代揽胜以及全新一代揽胜运动版，完成了揽胜家族的更新换代，而揽胜加长版的引入更是将揽胜家族的豪华性提升至一个全新的水平。

今年北京车展上，路虎推出的揽胜混合动力车型及揽胜运动版混合动力车型，进一步丰富了揽胜家族的产品序列。今年底，捷豹路虎在中国生产的首款车型即将亮相。据悉，首款车型为在中国市场持续热销的揽胜极光。

实际上，从2012年开始，中国已成为路虎销量最高单一市场。路虎旗下全系车型都颇受消费者欢迎，在中国市场的发展速度超过预期。今年前8月，在中国豪华车市场整体增速放缓的背景下，路虎逆势增长超过40%。