CTR媒介与消费行为研究总经理沈颖：“二胎红利”助推母婴市场扩容80后“辣妈”催生新需求

每经记者 尚希 发自北京

伴随着单独两孩政策的逐步落实，中国人口的结构会发生哪些具体变化？又有哪些产业因此受益？基于央视市场研究形成的《2014年中国母婴人群生活形态与消费趋势报告》，《每日经济新闻》记者特此专访了央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介与消费行为研究总经理沈颖。

二胎政策多方面释放“红利”

一个孩子究竟能拉动多大的经济？在沈颖看来，一个孩子牵动着“6个钱包”。不单单是父母，还包括家里的四个老人。这也是中国独生子女政策下所特有的社会现象，这也促使“孕婴童经济”成为当下市场关注的焦点。

对此，央视市场研究针对七大区域，26个城市，7400个样本（准妈妈+0～6岁婴幼儿妈妈）进行了调查研究，仅以奶粉为例，根据央视市场研究的调查结果显示，纯母乳喂养的家庭占到调查总数的16.3%，纯奶粉喂养的占到19.7%，母乳+奶粉喂养的占到了56.1%。这一调查结果与国家卫生计生委2014年3月的公布数据基本一致。

中国已经成为全球最大的婴幼儿配方奶粉市场，奶粉消费覆盖了75.8%的婴幼儿家庭，年平均增速达25%，几乎相当于美国的3倍，“如果按照市面上比较好的进口奶粉来算，粗略估计一个纯奶粉喂养的宝宝一年喝掉的奶粉将近2万元。”沈颖表示。

然而，奶粉消费仅仅是养育之路上的冰山一角，除去最基本的喂养、尿不湿、玩具等等，这几年国内市场上方兴未艾的早教更是“吸金利器”。很多早教班针对的都是3岁以下的婴幼儿，平均一个孩子一年的早教费用高达一万多，可以匹敌一个本科学生一年的学费。

这一庞大的数字背后也暗藏着无限的商机。放宽“二胎”政策对于提升消费、拉动经济以及再造就业机会等，都在释放着巨大的改革红利。“中国母婴消费市场正在走进80后妈妈的时代，由此所带来的三大商机不单是宝宝，还包括妈妈以及整个家庭。”沈颖对此说道。

育儿思维转变催热“辣妈”市场

根据央视市场研究的调查结果，6岁以下婴幼儿妈妈中“80后”占据了80%的比重，其余的12%为“70后”，8%为“90后”。伴随着“80后”的妈妈们逐渐占据主导，中国母婴消费市场正在走进“辣妈时代”。

“新时代妈妈爱孩子和爱自己同样重要”，沈颖在调查中发现，伴随着孩子的长大，妈妈们持有只有照顾好自己才能照顾好家庭和孩子的想法越来越强烈。“4～6岁孩子的妈妈83.5%持有这样的想法，0～1岁的孩子妈妈则占到76.3%。”同时，有近9成的妈妈认为，在有了孩子以后更加关注家庭的健康饮食以及生活品质。

从60后的“以孩子为中心”到80后 “孩子与自己同样重要”，育儿思维转变的同时，也刺激着商家对于妈妈们 “打起了主意”。对辣妈们来说，产后的形体恢复是当务之急，健身房、纤体中心以及美容护肤店也因此受益。

根据央视市场研究的调查，在过去3个月里每月都去健身房的人群中，产后妈妈的比例是26.2%，普通人群的比例是15.4%；大部分时间都在尝试减肥的人群中，产后妈妈占到了44.9%，超过了普通人群36.7%的比例。

不光如此，能够大大提升效率的小家电目前备受 “80后”妈妈追捧，小到温奶器、煮蛋器，大到料理机、净化器等，这些高效的小家电未来都将迎来更大的市场。

为了让研究的结果更加全面细致，沈颖把她的调查半径缩短到了办公室里。“我经常会问问我们这些80后的同事，他们对于生二胎究竟是怎样的想法。结果发现，男性生育二胎意愿相比女性更强。”这一定性结果也正与央视市场研究iCTR在线调研的定量结果基本一致，调查显示，男性中有生育二胎意愿的占49.1%，女性中有生育二胎意愿的占41.0%。

据沈颖介绍，目前有45%左右的受调查人群表示愿意生二胎，受访者普遍认为“两个孩子的话，孩子不会孤独，更有利于孩子的成长，也不会过于溺爱，同时整个家庭氛围也会更好，更热闹”。此外还有40%因 “生活压力大”、“没有足够的时间和精力”以及“担心未来孩子之间的彼此竞争”等原因不打算生二胎。