众信旅游拟并购竹园国旅 行业横向重组潮起

每经记者 董来孝康 发自北京

9月12日，停牌长达3个月之久的众信旅游（002707，SZ）发布公告称，拟以发行股份的方式购买竹园国际旅行社有限公司 （以下简称竹园国旅）的部分股权并募集配套资金。据了解，竹园国旅主营出境游批发业务，在欧洲等长线游及亚洲短线游线路上具有较强的竞争优势。

对此，中国旅游研究院杨彦峰博士等业内人士表示，竹园旅行社的优势在欧洲旅游线路上，众信旅游优势在东南亚国家旅游线路，两者合作将强化众信旅游在主业上的优势。

华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱表示，随着国内出境游迅猛增长，旅游行业巨头握手言和、彼此合作，而相比国内游和东南亚游，欧洲游的门槛较高，一般旅行社难以逾越，所以众信旅游通过资本渗透的方式打入这一领域，可以较快地抢占欧洲游批发业务，进而突出资源共享和地区叠加的优势。

此外，记者还了解到，随着近年来国内出境游的升温，行业内一些企业加强了横向合作的力度。如9月初，携程联合中信基金对华远国旅进行战略投资，估值或达20亿元，交易完成后，携程有望成为华远国旅的最大股东。据了解，华远国旅主打欧洲游批发业务。

中投顾问高级研究员薛胜文指出，上述并购交易在业内影响力较大，有望引领旅游行业特别是传统旅游机构的并购潮。

日前，《每日经济新闻》记者就上述合作先后致电众信旅游董秘曹建和证券事务代表胡萍，但两人电话均处于无人接听状态。

众信发力境外游市场/

公开资料显示，竹园国旅成立于1995年11月13日，主营出境游批发业务，是国内大型出境旅游运营商。

众信旅游发布的公告显示，竹园国旅的总部设立在北京，在上海、成都、沈阳、西安、武汉和厦门设有六家分公司，在欧洲等长线游及亚洲短线游线路上具有较强的竞争优势。

“未来中国出境游人数和购买力仍将保持较快速度增长，包括美国运通在内的国外上市公司都开始抢占中国出境游市场，国内旅行社更不想错失机会，通过并购投资来完成全球重要旅游市场的全覆盖是最快最便捷的方式。”赵焕焱表示。

中国出境旅游交易会发布的数据显示，去年中国以近1亿人次的出境游客和1020亿美元的境外消费，超越美国和德国居出境游人数和购买力全球第一，并预计到2023年，我国出境游人次将翻番，在全球的出境游消费份额将达20%。

此外，8月15日，众信旅游曾发布公告，公司决定，同意全资子公司香港众信国际旅行社有限公司 （以下简称香港众信）出资相当于1亿元人民币的资金与昆吾九鼎投资管理有限公司下属公司，共同设立香港众信九鼎公司，香港众信约占新设公司股权比例的40%。

“此次对外投资是公司进一步拓展出境旅游业务，进入境外目的地资源市场的尝试，符合维护公司发展利益的需要和股东利益最大化原则。”众信旅游在公告中称。

据了解，香港众信成立于5月30日，注册资本和投资总额为80万美元，经营范围为入境、出境、国内旅游业务和会议服务，众信旅游持有香港众信100%股权；7月30日，众信旅游宣布，拟以自有资金对香港众信追加投资420万美元。

薛胜文告诉《每日经济新闻》记者，境外旅游业务的空间较大，利润率较高，传统企业能够借此与在线旅游企业进行差异化竞争，当前受到旅游公司的高度重视。能有实力在香港设立子公司的旅游公司一般会倾向于在香港设点。

行业横向并购将加剧/

对于此前携程联合中信基金对华远国旅进展战略投资，劲旅咨询首席分析师魏长仁则指出，“华远国旅主打欧洲游，且大部分业务是担任批发商角色，即规模采购欧洲游相关产品，批发给下游业者。携程作为旅游零售商，目前主要业务是针对零售端。携程若成为华远国旅最大股东，则打通了欧洲游批发和零售的整体产业链。”

据了解，携程在对华远国旅进行战略投资时，又开始进行重资产布局，拟通过旗下公司与皇家加勒比游轮公司签约购入可承载1814名乘客的游轮。

赵焕焱对此表示，上述交易说明，坐拥大量现金的携程，将加大对上游资源的投入和掌控，不排除有进一步的并购投资。

“众信旅游并购竹园国际将加剧行业中的横向兼并重组，携程对华远国旅进行战略投资会带动在线旅游和传统旅游的融合，涉及并购的几家企业在业内的影响力较大，有望引领旅游行业特别是传统旅游机构的并购潮。”中投顾问高级研究员薛胜文向《每日经济新闻》记者如此表示。

2014年7月17日，国家旅游局公布 《国家旅游局关于2013年度全国旅行社百强名单的公告》显示，北京众信国际旅行社股份有限公司列第5名，竹园国际旅行社有限公司列12名，上海携程国际旅行社有限公司和北京携程国际旅行社有限公司分列第9名和第15名。