国美涉足黄金销售领域打低价牌 曾放话允许每年亏一亿

每经记者 孙卫涛 发自北京

昨日（9月11日），国美正式宣布旗下多边金都黄金卖场将在9月19日正式开业。而此次国美为让黄金业务上一炮走红，可谓下了血本，准备了大约5亿元的黄金首饰进行促销。此外，据了解，国美早在三年前就在布局黄金珠宝领域，这次打造多边金都投资了10多亿元。

事实上，多边金都的低价策略远不止如此。据此前《第一财经日报》报道，为了确保低价，国美允许多边金都每年亏损一亿元，用三年赢得市场。

多边金都总裁英池对《每日经济新闻》记者表示，多边金都将模仿国美电器业务方面的供应链思路，未来不排除在黄金产业链上下游进行并购，进一步降低成本。

由此来看，多边金都的目的或是要做黄金饰品领域的老大。据了解，目前黄金饰品市场的集中度不高，截至2013年，没有一家品牌企业能实现10%以上的市场份额。

但在一些业内人士看来，传统黄金首饰的售卖并非国美黄金业务的重点，其真正的意图或在于黄金投资业务领域。在前端黄金饰品的售卖上通过低价或者亏损来吸引消费者，而在后端延伸保管和变现等其他服务，获取利润。

多边金都投资事业部总经理孙吉光对记者表示，多边金都也在尝试进行黄金领域的O2O，这是未来发展的一个大趋势，目前线上每月的交易额已经达到了几千万元。

此外，孙吉光还透露，国美目前正在申请自己的支付牌照，用于开展顾客存金账户交易，类似于黄金业的余额宝业务，叫做存金宝。

北京黄金交易中心首席分析师张磊对《每日经济新闻》记者表示，分析称，这种模式目前其他企业难以做到，因为大部分企业在后端保管和变现等黄金金融领域涉足不多。