中石化易捷混搭便利店开业 试营业销售增五成

每经记者 李卓 发自北京

短短1个月签下5家合作“小伙伴”的中石化易捷，真正的热闹才刚刚开始。

昨日（9月11日），中石化易捷与润泰旗下的上海喜士多合作的8座易捷便利店在上海正式营业。这也是润泰、1号店、复星前后签约易捷后，中石化的首家跨界混搭便利店正式开业。

中石化方面称，在先期试营业的20多天里，上述8家门店日均营业额较合作前提升49.6%。其中食品、饮料、酒类等常规商品营业额增幅达156.7%。预计年底前，这种模式运营的易捷便利店将达到300家。

接受《每日经济新闻》记者采访的业内人士认为，在中石化全国超2.3万家的易捷便利店中，年底前只选取其中的300家，短期内对中石化业绩贡献极为有限。不过，试营业门店的首份成绩单已经证明非油业务的成长空间，易捷未来的“金矿”有待挖掘。

年内每月新开近100家

从7月29日正式宣布签约首家民营“小伙伴”——润泰集团，到昨日正式营业，仅用一个月时间，中石化易捷的跨界进展堪称神速。

按照中石化的计划，年底前300座新模式运营的易捷便利店将主要在上海、浙江、广东等地陆续推广。这意味着平均每个月会有近100家店开业。

润泰集团目前投资经营着大润发、喜士多以及飞牛网等大型连锁零售企业，具备强大的商品采购、物流配送能力和丰富的便利店运营管理经验。这也正是润泰作为中石化跨界混搭的首家民营合作伙伴的优势所在。

不过，中石化易捷全国超2.3万座易捷店，是否每一个店面都适合跨界混搭经营，具体如何选址，这一度成为外界争论的焦点。

快消专家宁小朕接受《每日经济新闻》记者采访时认为，具体要看双方的合作如何考量，如果重点要求销量，在门店的区域选择以及门店增速上会比较慢；而如果首先考虑门店数量，在现有易捷网点基础上复制就会非常快。

记者注意到，中石化与润泰在上海合作的首批8座易捷便利店里，除选取部分市区门店外，同时选取了4座市郊门店。在具体的商品配置上，二者也有着明显区分：市区门店主要按照喜士多同类门店进行配置，重点突出“鲜食”概念，吸引周边居民和上班族客户；郊区门店采用的则是“促销专架”形式，即设置专区专架陈列润泰旗下大润发超市的让利促销商品。同时，中石化易捷联手1号店搭建“线上入口+线下入口+服务体验”商业模式，联手复星开药店、24小时服务更便民等跨界混搭业务亦进展顺利。

从中石化首次披露的这些细节足以看出易捷的用心良苦，不过，这更多被认为是植入了润泰方面的连锁零售经验及其他合作方的优势。

引入职业经理人制度

显然，从中石化已经牵手的5家“小伙伴”——润泰、西藏卓玛泉、顺丰快递、1号店和腾讯各自业务强项来看，易捷线上线下互通的O2O闭循环也已经初步搭建完成。这被认为开启了易捷便利店零售终端经营的新模式。

中国石化销售有限公司副总经理柴志明昨日透露，今后在易捷购买的不止是商品，“顾客在易捷看到某本杂志、某场音乐会、某场电影等不错，甚至一场说走就走的旅行，都可以直接下单购买。反过来讲，推进‘电商快递自提点’业务，在线上下单的顾客，可以实现在指定易捷便利店提取货物。”

此外，中石化销售有限公司9月10日公告面向社会公开招聘非油业务职业经理人9名，招聘范围包括便利店、O2O、金融、广告、汽车服务、环保产品六大新业务领域，这也是中石化首次引入职业经理人制度。对于这次尝试，业界认为是公司进行混改的必要条件。