亚马逊扩张业务范围 近10亿美元收购游戏视频商Twitch

每经记者 杨可瞻

亚马逊离构建自己娱乐帝国的梦想又近了一步。

8月25日，亚马逊宣布，公司将以9.7亿美元 （约合人民币59.7亿元）的价格收购全球最大的游戏视频直播商TwitchInteractive（以下简称Twitch），预计该交易将在下半年完成。

据 《每日经济新闻》记者了解，截至目前，此次收购是亚马逊规模最大的并购交易之一。这家美国电商巨头正在将其业务拓展到零售领域之外。

据彭博援引知情人士消息称，在今年早些时候，谷歌还一度准备收购Twitch，但在投资银行家FrankQuattrone的引荐下，最终促成了Twitch与亚马逊的“姻缘”。

那么，Twitch究竟有何魅力？资料显示，Twitch的前身是Justin.tv，于2011年正式推出，主营业务是做一些流行游戏的在线直播。

记者查阅Twitch的英文官网发现，最新的精选游戏包括《DOTA2》、《星际争霸2》和《魔兽世界：潘达利亚的迷雾》等。而用户在升级后可以享受无广告、自定义表情集、增加视频储量等功能。

根据Qwilt提供的数据，截至2014年4月7日，美国流媒体在线视频流量中有43.6%都来自Twitch，这比第二名的世界摔角娱乐（WWE）足足高出了约26个百分点，而大家熟悉的ESPN(全球最大体育网)只有6.3%，新闻网CNN和NBC均不到1%。

不仅如此，Twitch甚至威胁到了互联网巨头的位置。在今年2月，Twitch的峰值互联网流量在全美排名第四，仅次于奈飞、谷歌和苹果，比Hulu、亚马逊、Facebook都高。换句话说，亚马逊买下Twitch，就是买下了互联网流量这一宝贵资源，也意味着更大的广告价值。

对于亚马逊来而言，收购Twitch可能会产生怎样的影响？吞下Twitch将为亚马逊带来每月超过5500万的活跃用户，这些用户普遍都在看别人玩游戏或者讨论游戏，而得到这些用户对于亚马逊的战略调整是非常关键的。亚马逊目前计划增加更多的娱乐服务，其中核心正是视频游戏内容。

据了解，亚马逊目前在西雅图经营一家游戏制作室，正专注于为其FIRETV、FIRE手机和平板电脑KindleFire制作更多视频游戏。

美国市场研究公司Gartner分析师布莱恩·布劳(BrianBlau)表示，亚马逊尚未在游戏领域取得太大成功，对Twitch的投资将使他们之前对游戏的投资黯然失色。

不过，美国《商业周刊》撰文称，Twitch可以对亚马逊的视频游戏业务和数字视频业务形成补充，同时在其媒体计划上新增一个独特的社交网络，进一步制造想象空间。

ForresterResearch的分析师JamesMcQuivey认为，“Twitch的价值就在于其带来了众多活跃用户，这样一来，亚马逊就有机会向他们出售广告，并且吸引更多人去网店购买游戏、控制器或者其他附件。”谷歌财经数据显示，截至周一收盘，在美国交易的亚马逊股价上涨0.7%至334.02美元，盘后涨0.3%至335美元，市值为1528亿美元，今年以来累计下跌了15%。