河北市场竞争加剧 老白干酒净利下滑近半

每经记者 郭梦仪 发自北京

“主战场”位于华北地区的老白干酒（600559，SH），在行业寒冬时期，日子也不好过。

老白干酒日前发布的半年报显示，2014年1~6月，公司实现营业收入6.65亿元，同比下降17.50%；实现净利润1420万元，与去年同期的2803万元相比，下降了49.36%。

除营收和净利润下滑幅度扩大外，今年上半年，老白干酒的目标销售任务仅完成了四成。财报数据显示，2014年度公司计划实现主营业务收入20亿元，报告期内公司实现营业收入为6.65亿元，仅完成年度计划的40.3%。对于完成任务量过少，老白干酒解释为 “受国内经济增速放缓、限制三公消费等多种不利因素的影响，白酒行业的市场竞争更加激烈，公司大众酒的推广进展缓慢所致。”

对此，酒类专家方刚在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，老白干酒业绩的下滑，一方面是受到行业调整的影响，另一方面，老白干酒其实还没有找到合适的营销手段来夺取中低端市场。

此外，老白干酒业绩的下滑，除了行业环境不景气因素外，主营区域竞争加剧也成为老白干酒业绩受挫的主因。

受行业调整期的影响，从2013年开始，国内各路酒企开始关注河北市场，导致竞争加剧。

其中，五粮液就高调宣布控股河北永不分梨酒业，随后，泸州老窖与石家庄桥西糖酒合作兴建泸州老窖河北鹿泉生产基地，布局河北市场，此外，沱牌舍得布局河北保定，郎酒聚焦河北唐山。上述企业均与老白干酒形成新的竞争关系。然而，老白干酒作为河北白酒的“老大”，似乎还没有为站上擂台做好准备。虽然，老白干酒与酒仙网建立了O2O战略合作关系，但在传统渠道的营销上并未赶上市场变化的节奏。