手游还未退烧 电视游戏成蓝海

手游还未退烧，电视游戏就跟着火了。“今年是电视游戏元年”，这句话几乎成为有意布局电视游戏公司的老总们的开场白。今年年初，国务院公布了一系列关于上海自贸区的优惠政策，在中国长达13年之久的电视游戏机禁令随之解除，这预示着国内电视游戏市场开启在即。

今年ChinaJoy的展台中，不少厂商均展示了客厅家庭数字娱乐领域。百视通与微软携XboxOne参展，并宣布9月23日在中国大陆上市，而完美世界将首发基于XboxOne平台的主机网游《无冬OL》；国内巨头TCL联合联通宽带、ATET宣布启动中国最大电视游戏平台生态圈，同时首发新品七V机顶盒。

除了游戏主机，游戏盒子也与玩家渐行渐近。在7月份阿里生态发布会上，阿里已经悄然将其生态系统最大的亮点改成了云游戏。百度、小米、乐视、爱奇艺也都传出将在下半年发布游戏盒子的消息，360的电视游戏盒子也已进入了内测阶段。

对于电视游戏前景，不少机构都给予积极评价。申银万国传媒行业分析师万建军指出，“电视游戏有望成为下一代游戏蓝海市场，考虑到中国市场的独特性，以Xbox为代表的主机游戏或将占据高端市场，智能电视机顶盒有望成为未来电视游戏的主要承载形式，网络游戏有望成为主要变现形式。”

从用户体验角度，百视通副总裁黎文认为，电视游戏的优势是大屏幕、高辨率，临场感非常强，可多人在线，有丰富的细节。目前，全球游戏产业的规模达到704亿美元，电视游戏市场规模为314亿美元，占比达到44.6%，而中国的市场才刚刚起步。

TCL新媒体副总裁梁铁航说，“电视是游戏最好的屏幕载体，美国市场每年专业游戏机或游戏盒子的销售量在千万台以上。以玩家基数来算，中国可能会有每年2千万台游戏机或盒子的销量。再配合后面大量的游戏内容，会带动一个非常巨大的产业。”

不过，虽然前景看起来很美，但电视游戏这块大蛋糕并没那么容易吃。有研究机构分析师表示，电视游戏行业产业链主要分为两个部分：第一部分基于传统主机游戏，主要是Xbox等海外产品，解禁后市场信心很足；第二部分是盒子游戏市场，并没有明确的利好政策，未来的走向还具有不确定性。

而且，盒子游戏无论是画质、体验等多方面质量都还不足以吸引用户，整个行业还处在初级阶段。虽然不少公司都有投入，但多是基于业务拓展或小规模尝试，盒子专属游戏还没出现。

除此之外，电视游戏还面临着盗版、付费等多方面的问题。“电视游戏的支付就是个很大的问题，你愿意把你的信用卡绑定在电视上吗？阿里巴巴有扎实的支付宝用户积累，去年联合华数传媒推出天猫魔盒，里面装了很多游戏，但据业内人士反映，付费用户并不很多。支付宝都难以打开局面，何况其他商家呢？”一家从事电视游戏开发的厂商负责人如是说。

不过，也有人士提出相反的观点。电视游戏刚刚起步，随着市场空间的不断扩大和用户成熟度的提高，上述问题或许会迎刃而解。“在端游时代，用户也经历了因带宽不够、电脑主机配置低等问题导致的运行卡、画面不清晰，到3D画面、运行流畅的转变，以及游戏支付从网吧充值到专业的、便捷的游戏支付公司涌现。任何行业都是在发展中不断完善的。”中兴九城副总裁王浩并不担心目前的这些问题。

面对电视游戏的蓝海，多家公司开始加紧布局。黎文表示，作为视频内容服务商，百视通将联合游戏厂商或优秀游戏开发团队进入游戏开发领域，丰富电视游戏品种；同时完善支付系统，让游戏玩家更便捷参与游戏体验。

进入互联网电视较早的乐视网，也在发力电视游戏领域。乐视网CTO杨永强表示，乐视在打造云平台，为数字娱乐提供基础保障。“这个平台在全国甚至部分海外地区部署了300多个节点。”

乐视自建的LetvStore应用商店，专门打造了游戏中心，发展游戏相关业务。目前众多国内、国际知名厂商陆续登陆到乐视游戏中心。“我们的一些功能，比如用户的社交、支付功能的相关支撑等，在游戏中心的体系里得到了比较好的呈现。在乐视自有的终端，我们的游戏运营已经产生了一些收益，互联网电视大屏游戏生态将逐渐成熟。”