拟大幅关店并裁员 “洞洞鞋”卡骆驰转型失败

每经记者 杨可瞻

曾几何时，在街上穿卡洛驰（Crocs）的“洞洞鞋”绝对算得上一种时尚，但如今这家公司却陷入了危机，在宣告转型失败后，卡洛驰不仅拟大幅关闭门店和裁员，还将削减30%~40%的款型。

拟削减至少三成款型

在“洞洞鞋”10年前成为一种轰动性的装扮后，如今消费者早已转向，而卡洛驰为它的过度扩张付出了代价。

据《华尔街日报》报道，这家鞋履公司计划关闭或者转成第三方运营75~100家门店，占其全球门店总数的12%~16%，同时计划裁掉180名员工，接近全球员工人数的4%。据了解，那些被转成第三方运营的商店仍将运营卡洛驰品牌，但卡洛驰公司将不再支付当地的运营成本。

不仅如此，卡洛驰还宣布拟削减30%~40%的款型，甚至砍掉一些鞋履类型，包括旗下的时尚皮毛靴和精致鞋等，以集中精力销售凉鞋和路夫鞋等休闲款式。

彭博汇编的资料显示，在截至6月底的第二财季，公司收入同比上升4%至3.8亿美元，但净利润却狂减45%至1950万美元，《每日经济新闻》记者查阅报表后发现，净利润大幅下滑很大程度上与重组费用和资产减值大幅上升有关。

尽管如此，在美国上市的卡洛驰却没有遭遇大幅抛售，截至周二收盘，该股今年以来累计上涨5%，跑赢全球最大的15家鞋履公司平均涨幅约10个百分点。卡洛驰目前市值为15亿美元，仅相当于耐克市值的2%。

年初曾进军高端鞋履业

卡洛驰可以说是鞋履行业的一个传奇，2003年，卡洛驰凭借独特的“洞洞鞋”设计掀起了一股席卷全球的时尚浪潮，2006年2月，卡洛驰在纳斯达克上市并创下了鞋类企业IPO首日股价上升幅度最高纪录，到了2007年10月，股价已较发行价上涨257%，市值更是高达60亿美元。

但如今卡洛驰的市值只有15亿美元，仅相当于巅峰时期的四分之一，这究竟是为何？答案就在于卡洛驰给消费者的印象主要是“洞洞鞋”，但消费者随后厌倦了这种潮流，而当这家公司在快速扩张产品线后，并没能获取足够的需求，自然就只能关店、裁员。

其实，早在去年3季度，卡洛驰就已酝酿转型。据《彭博商业周刊》报道，卡洛驰当时计划在今年初推出一系列高端鞋型，价格从80~120美元不等，而在过去数年内，卡洛驰推出超过300种鞋型，但问题在于，很多鞋型都带上了强烈的标签，普遍太笨重或者过于鲜艳。

美国高端鞋店Harleston老板兼设计师AaronSmith称，“卡洛驰品牌的名字对于高端时尚舞台并没有太大吸引力，而缺乏品牌认知度将导致这家公司与其他高端时尚品牌竞争时处于弱势地位，美国人特别迷信品牌，但你需要扪心自问，为什么消费者要花120美元买一双卡洛驰的鞋子？”

这一点也得到了卡洛驰高管的认同，该公司主席AndrewRees告诉《华尔街日报》，新款鞋型对于公司的品牌范围来说跨度太大了。