看中电视购物市场 歌华有线入股两大频道

每经记者 孙卫涛 发自北京

电视购物市场正逐步成为广电企业的香饽饽。

北京歌华有线电视网络股份有限公司（以下简称歌华有线）日前发布公告称，公司与北京环球国广商贸有限公司、上海东方希杰商务有限公司签署了股权合作协议书，并已与上述两家公司旗下的 “环球购物”和“东方购物”两个频道开展了节目收转合作。

融合网总编、三网融合研究专家吴纯勇对《每日经济新闻》记者表示，歌华有线等有线电视企业在这一领域已经发展了不少优质付费用户，为这部分用户提供新的增值服务是一个不错的业务拓展,也是新的利润增长点。

据了解，北京环球商贸系中国国际广播电台下属的全国性家庭购物频道“环球购物”频道的经营主体单位，于2009年被批准成立。上海东方希杰为上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物株式会社投资成立的专业购物公司，其旗下“东方CJ家庭购物”节目于2004年4月1日起在上海电视台东方购物频道播出。

歌华有线在公告中表示，将利用有线广播电视网络，在数字电视平台上传输“环球购物”和“东方购物”频道节目，并积极探索广告业务、大数据精准营销等增值业务合作。

据了解，开展节目收转合作只是歌华有线的初步计划，未来歌华有线还将对上述两家公司进行股权层面的合作。根据协议，歌华有线未来将以2222万元的优惠行权价格，增资认购北京环球商贸10%股权，而上海东方希杰在北京地区设立的全资子公司，也将为歌华有线保留20%的股权期权。

吴纯勇对记者表示，歌华有线有着大量的有线电视付费用户，且这部分用户有着不错的消费能力。

歌华有线2013年的年报显示，截至2012年底，公司的有线电视注册用户达到524万户，比去年同期增长26万户；家庭宽带用户23.8万户，比去年同期增长4.4万户；歌华飞视用户26万户，比去年同期增长13万户；公司高清交互数字电视用户已达到382万户，比去年同期增长72万户。

业内人士分析认为，继PC、平板电脑和手机之后，家庭中客厅的电视屏幕已成为传统企业及互联网企业的争夺对象，这当中，除了在线影音和游戏外，电视购物与支付被认为最具有商业应用价值。

不过，吴纯勇对记者表示，虽然电视购物发展速度很快，而且前景不错，但是因为虚假宣传、产品不合格和售后服务等方面的问题，让不少用户对电视购物存在不少质疑。

今年5月28日，江苏省质监局公布电视购物配套床上用品质量监督抽查结果，由于电视购物平台缺少有效的质量监管措施，导致各平台的产品质量状况不容乐观，不合格率达46.7%。此次监督抽查的样品通过7家电视购物平台随机购买后发现，合格率为33.3%～100%不等，不过，中央电视台的中视购物，不合格率达到100%。